Har mode ett kulturellt anslagsproblem?

Nadine Leopold, Gigi Hadid och en manlig modell

Gigi Hadid i dreads för Marc Jacobs, Gucci-modeller i Sikh-stil turbaner, Victoria ’ s Secret angels i indianska huvudbonader.

över modebranschen har många toppdesigners ställts inför anklagelser om kulturellt anslag.

år 2015 anklagades Isabel Marant för att plagiera den traditionella dräkten i ett mexikanskt samhälle, ett år senare mötte Gucci en motreaktion för att visa vita modeller i Sikh-stil turbaner och 2017 kritiserades Vogue för ett skott där modellen Karlie Kloss var klädd som en geisha.

bara förra månaden anklagades Vogue igen för kulturellt anslag för ett skott som visar Kendall Jenner med en ”afro”.

Presentational white space

nu är Dior det senaste varumärket som befinner sig i raden över sin kampanj med Jennifer Lawrence.

dess kryssning 2019 – kampanj sa att den refererar till ”escaramuzas-bemyndigade och högkvalificerade mexikanska hästkvinnor” samt Chilenska karaktärer från en roman.

vissa människor på sociala medier har ropat ut varumärket – ifrågasätter sitt beslut att kasta en vit skådespelerska i en kampanj som hedrar mexikanskt arv.

Presentational white space

en person på Instagram anklagade varumärket för att” utnyttja vår kultur för dina vinster ”medan en annan frågade varför modehuset inte hade använt”någon från den kultur du är inspirerad av för att representera dem”.

men andra försvarade det och sa ”det här är inte stötande, det firar kultur” och att ”andra människor kan också dela din kultur om de gör det med respekt”.

Dior har sedan postat bilder tillsammans med bildtexter som säger att det fungerade med åtta mexikanska kvinnliga fotografer för en shoot i sitt hemland för det senaste numret av sin tidning.

Presentational white space

Designer Jane Kellock, som har arbetat med varumärken som Topshop, säger att hon inte tror att designers medvetet går ut för att riva av kulturer.

”Design är en mish-mash av olika stilar, kulturer, ideer – och det är det som gör det intressant”, säger hon.

”jag tror verkligen inte att designers tittar på andra kulturer och tänker” jag ska bara kopiera det och jag kommer att riva av den kulturen”.”

Jane, som är grundaren av trendprognosföretaget Unique Style Platform, säger att det går fel när modellerna som används i kampanjer ” inte anses vara korrekt.

”ibland är det bra att referera till det ursprungliga sammanhanget på något sätt och ofta är det användning av modeller.”

en modell presenterar en skapelse av Gucci under damernas Höst/Vinter 2018/2019 kollektion modevisning
bildtext Gucci kritiserades för att presentera modeller i turbaner under en modevisning i februari

men hon säger att hon tror att modebranschen är ibland skyldig till kulturella anslag.

hon hänvisar till Guccis beslut att presentera modeller som bär turban-stil huvudbonader under sin 2018/19-show på Milan Fashion Week i februari.

”modemärken måste vara mer medvetna och mångsidiga i allmänhet, eftersom de inte är det. De är verkligen inte.

”de skulle hellre använda en kändis som de vet kommer att få många människor intresserade av det, snarare än den ursprungliga källan till tanken.”

Dr Serkan Delice, lektor i kulturella och historiska studier vid London College of Fashion, undersöker för närvarande debatten kring Mode och kulturellt anslag.

han säger att modedesigners ofta anklagas för kulturellt anslag på grund av den hastighet som branschen rör sig med.

”i de flesta fall har designers tyvärr inte ens tid att genomföra ordentlig forskning och uppskatta en kultur.”

Gigi Hadid och Kendall Jenner
bildtext Gigi Hadid och Kendall Jenner modellerade för Marc Jacobs

en fråga som ofta dyker upp när chatten kring kulturellt anslag händer är: ”vad sägs om människor i färg som bär kläder designade av vita människor?”

2016 verkade designern Marc Jacobs försvara sitt beslut att utforma vita modeller i dreadlocks.

som svar på motreaktionen sa en kommentar från hans officiella konto: ”roligt hur du inte kritiserar kvinnor i färg för att räta ut håret”.

Dr Delice säger att kulturellt anslag bara ”händer när det finns maktskillnader mellan olika kulturer”.

”vi lever fortfarande i en värld där vita människor och institutioner är mycket kraftfullare än svarta och bruna människor och deras institutioner.

”så det skulle inte vara kulturellt anslag eftersom kulturellt anslag innebär att en mer kraftfull kultur använder en annan mindre kraftfull kultur.”

så vad ska designers göra?

”jag är inte helt säker på att det kulturella anslaget någonsin kommer att sluta men vi måste fortsätta ringa ut det”, säger Jane.

” jag tror att modedesigners kanske blir mer medvetna om dessa anklagelser och det är bra.”

Dr Delice anser att designers bör se till att människor från den kultur den härstammar från bör delta i att producera de kläder som är inspirerade av dem.

” det är den enda lösningen. Med andra ord, om du gör en landningsbana måste du använda de ursprungliga invånarna i den regionen eller i produktionsprocessen.”

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.