Partea IV: perspective culturale vs. perspective multiculturale

perspective culturale Vs. perspective multiculturale: cum se schimbă arhitecții „culturii” & ce înseamnă asta pentru marca ta

există mai multe modalități de a utiliza perspective culturale pentru a ajuta brandurile să obțină cantitatea potrivită de inteligență culturală pentru a rezolva întrebări mai mari. Atunci când sunt utilizate metodele corecte de informații culturale, specialiștii în marketing sunt capabili să creeze soluții pentru ziua de azi și, de asemenea, să planifice modul în care categoria lor va fi probabil modelată în viitorul apropiat.

acesta este unul dintr-o serie de postări care se scufundă în numeroasele moduri în care perspectivele culturale pot fi utilizate pentru nevoile de branding.

o bătălie a semnificațiilor

nu este un secret faptul că „cultura” a devenit cuvântul cheie al industriilor de marketing și branding. Dintr-o dată toată lumea o oferă, se apleacă în ea, vrea să o înțeleagă sau îi acordă atenție. Expresii precum” competență culturală „sau” inteligență culturală ” sunt comune agențiilor care oferă oferte largi de informații culturale.

datorită faimei și popularității sale noi, modul în care cuvântul „cultură” poate fi utilizat și definit într-o singură agenție nu este întotdeauna modul în care este folosit sau definit de alții.

din această cauză, de fiecare dată când mă prezint ca strateg Cultural, găsesc întotdeauna nevoia de a defini imediat exact ceea ce fac. Deși acest lucru este parțial determinat de faptul că strategia culturală este încă o practică nouă în SUA, se datorează și faptului că cuvântul „cultură” a fost interpretat în multe feluri.

când vorbesc despre cultură, vorbesc despre atmosfera invizibilă care cuprinde toți consumatorii dintr-o anumită regiune. Perspective culturale este, în esență, studiul & aplicarea intuiții învățate din înțelegerea trăsăturilor, obiceiurilor, ideologiilor, comportamentelor și sistemelor de credință ale unei societăți date.

mulți presupun că, pentru că sunt afro-American, munca mea ca strateg Cultural se concentrează pe perspective multiculturale, care, deși acesta este cu siguranță unul dintre multele instrumente din arsenalul meu, nu este cazul. Perspective culturale este, pentru a pune pur și simplu, un domeniu mult mai mare de studiu și necesită înțelegerea o mai mare parte a populației – consumatori multiculturale incluse.

dar există un motiv mai mare și mai complex pentru care în multe aspecte cuvântul „cultură” înseamnă multicultural.

CUM A AJUNS „CULTURA” SĂ ÎNSEMNE „ETNICĂ”.

după mișcările pentru Drepturile Civile din anii 60 și 70, idealurile americane privind rasa s-au mutat de la promovarea segregării la promovarea toleranței și incluziunii. Această schimbare a ideologiei a însemnat că a devenit inacceptabil din punct de vedere social ca americanii să fie discriminați în mod deschis sau să li se acorde tratament preferențial din cauza culorii pielii lor. Această schimbare a dat naștere erei” nu văd culoarea ” a politicii rasiale și a împins albul și cultura albă într-un spațiu de invizibilitate mută, ideea fiind, dacă nu o spui, atunci în esență nu ești rasist.

în același timp, în lumea brandingului, cuvântul „mainstream” era folosit pentru a descrie consumatorii americani, un termen care, la acea vreme și având în vedere demografia Statelor Unite, reprezenta o populație majoritară-americanii albi.

„mainstream-ul American” a devenit „norma” sau „cultura majoritară”, din care au fost judecate toate celelalte grupuri non-albe. Oricine sau orice artefacte culturale sau tradiții care s-au îndepărtat de ideologiile, comportamentele, așteptările și practicile „mainstream-ului American” a fost etichetat ca „etnic” sau „urban” și ulterior „othered” datorită normelor lor culturale distinct diferite și netradiționale.

deoarece multe minorități aveau trăsături, ritualuri, tradiții și obiceiuri distincte care au fost atribuite fundalurilor lor & și pentru că „americanul Alb” devenise sinonim cu „norma” și se contopise în „neantul invizibil al mainstream-ului”, cuvântul cultură a devenit în cele din urmă limbaj codificat pentru consumatorii de culoare.

această schimbare treptată a sensului a implicat faptul că, dincolo de diferențele de regionalitate și clasă, albii din America au fost văzuți ca neavând identificatori culturali semnificativ distinctivi. Dovezi ale acestui „neant invizibil” ar putea fi văzute în modul în care americanii albi au descris de unde provin. Dincolo de statele lor de origine, albii preferau adesea să revendice descendența familiei din alte țări ca mijloc de stabilire a unei identități culturale unice.

ironia este, desigur, că America și americanii albi au avut întotdeauna trăsături culturale distincte. De fapt, cultura occidentală este una pe care alte societăți au aspirat să o imite de zeci de ani. Cu toate acestea, atunci când sunteți membru al grupului cultural dominant pe care alții încearcă să-l asimileze, aveți tendința de a vă vedea propriile nuanțe culturale ca standard în loc de unic sau diferit.

noii furnizori ai culturii

din punct de vedere istoric, membrii grupurilor dominante & instituțiile dintr-o societate au fost cunoscute a fi arhitecții „culturii majoritare”. În America, acești arhitecți au fost în mod tradițional bărbați albi în poziții elitiste de rang superior.

pe măsură ce populațiile etnice se extind, consumatorii multiculturali au un impact din ce în ce mai mare asupra formei și direcției tendințelor culturale și a normelor culturale dominante & ideologii.

astăzi, datorită schimbării dinamicii rasiale din SUA, furnizorii culturali încep să arate puțin diferit și puterea de influență a început să se schimbe în direcția minorităților. Nu este un secret faptul că minoritățile vor fi majoritare în SUA până în 2050.

nu numai că populația minoritară crește mai repede, dar consumatorii obișnuiți văd că & se angajează cu ei mai des datorită popularității platformelor digitale pe care consumatorii de culoare sunt cunoscuți a fi utilizatori grei. Prin intermediul acestor platforme, consumatorii multiculturali pot împărtăși părți din lumile lor cu alții și, de obicei, fac acest lucru cu scopul de a oferi divertisment sau cu dorința de a fi descoperiți pentru talentele și interesele lor – și sunt într-un ritm uluitor.

atât de mult încât multe dintre tendințele principale de astăzi s-au născut Din micro-tendințe care au început în comunitățile de culoare. De la ceea ce mâncăm, la modul în care ne îmbrăcăm până la modul în care folosim social media – consumatorii multiculturali au evoluat în reclamele pe care lumea le urmează și le împrumută (le însușește) în mod colectiv.

unde acest lucru devine dificil este atunci când încercăm să identificăm exact cine sau ce conduce cultura și schimbările culturale, mai ales când trecem de la un mainstream majoritar alb astăzi la un mainstream multicultural condus în viitorul apropiat. Consumatorii multiculturali joacă un rol dublu în acest spațiu, deoarece sunt afectați de așteptările standardelor culturii majoritare &, dar influențează puternic direcția și forma schimbărilor culturale astăzi și în viitor.

nevoia de asimilare întâlnește alegerea aproprierii

pe măsură ce toleranța și incluziunea au devenit normalizate în America, deschiderea culturală a urmat pe măsură ce minoritățile au devenit vecini, colegii și colegii de clasă și non-minoritățile au devenit expuse la diverse trăsături și practici culturale pentru prima dată. Această deschidere a permis o cale de schimb de experiențe și tradiții culturale. Ceea ce a fost odată o stradă cu sens unic, cu minorități asimilate standardelor și normelor culturii majoritare, a devenit în cele din urmă o cale de informare și influență care se scurge reciproc.

aceste schimburi, desigur, nu sunt egale în putere. Asimilarea minorităților determină literalmente rata de succes a unei persoane de culoare, precum și cum, unde și dacă pot trăi chiar în Statele Unite. Pentru minorități, asimilarea este necesară pentru supraviețuire. Pe de altă parte, Non-minoritățile pot alege dacă doresc sau nu să se aplece sau să integreze elemente din cultura majoritară în viața lor. Când o fac, nu sunt văzuți în aceeași lumină ca minoritățile – de fapt, asumarea trăsăturilor culturale și a artefactelor din comunitățile minoritare le face adesea mai dezirabile din punct de vedere cultural.

astăzi însă, asimilarea culturii majoritare este mai puțin esențială pentru succes (dar totuși necesară). Mai mult decât atât, trăsăturile grupurilor minoritare încep să rămână pentru perioade mai lungi de timp, uneori chiar permanent, și schimbă peisajul consumatorilor pentru totdeauna.

un exemplu foarte vizibil de influență etnică este impactul pe care consumatorii multiculturali l-au avut asupra standardelor și idealurilor de frumusețe. Spre deosebire de trecut, femeia ideală de astăzi este mai curbată, mai întunecată și mai ambiguă din punct de vedere rasial. Buzele mai pline, șoldurile mai rotunde, coafurile etnice și pielea mai închisă au devenit atât de populare încât a apărut o nouă frază pentru aceasta – Blackfishing, unde consumatorii albi încearcă activ să-și schimbe caracteristicile pentru a părea puțin mai etnici.

în ciuda acestei schimbări, este încă foarte obișnuit ca femeile cu pielea mai închisă la culoare din orice cultură să aspire la idealurile de frumusețe ale culturii majoritare, care sunt încă foarte influențate de Europa. În acest caz, non-minoritățile și minoritățile se îndepărtează fiecare de capetele polarizate ale unui spectru către un ideal de mijloc.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.