spójrzmy prawdzie w oczy, twoi klienci ignorują Twoje banery reklamowe, reklamy wideo i sponsorowane wyniki wyszukiwania.
nie daj się złapać na tej samej rutynie marketingowej, w której tworzysz kampanie oparte wyłącznie na przesłaniu produktu lub marki. Marketerzy powinni zmienić bieg i skupić się na tworzeniu kampanii cyfrowych w oparciu o kontekst.
ten post pomoże Ci myśleć inaczej o swoim Marketingu, dzięki czemu możesz zacząć tworzyć doświadczenia marketingowe, które są bardziej skuteczne i niezapomniane.
oto, co mam na myśli…
Marketing kontekstowy
klienci oczekują cyfrowych doświadczeń, które są spersonalizowane i odpowiednie.
w filmie Raport mniejszości John Anderson przechadza się po centrum handlowym i doświadcza spersonalizowanych pozdrowień wokół siebie. Ten film był nie tylko hitem kinowym, ale także spojrzeniem na to, jak może wyglądać przyszłość marketingu.
jednak nie trzeba czekać na przyszłość;marketing kontekstowy jest dziś powszechny, ponieważ wszystkie zachowania konsumentów w Internecie są śledzone do pewnego stopnia.
jeśli masz konto Google, profil na Facebooku lub kiedykolwiek robiłeś zakupy w Amazon, dotyczy to również Ciebie.
wszystko, czego szukamy, odwiedzane strony internetowe lub fizyczna lokalizacja, w której się znajdujemy, jest zawarte w profilu śledzonym przez przeglądarkę internetową lub urządzenie mobilne.
dzięki tej wiedzy marketerzy są w stanie skutecznie kierować reklamy do konsumentów.
dlaczego marketing kontekstowy jest ważny dla Twojej firmy
Marketing kontekstowy to spersonalizowany marketing, który zwiększa doświadczenie klienta w oparciu o zachowanie klienta w czasie rzeczywistym.
powyższy wykres pokazuje różne podejścia marketingowe przed i po wdrożeniu kontekstu.
jedną rzeczą, którą zauważysz, jest zmiana wartości metryk przy każdym podejściu.
od skupiania się na kampaniach przez interakcje i kierowanie do angażowania, istnieje zasadnicza zmiana z kampanii skoncentrowanych na produkcie na kampanie skoncentrowane na konsumencie.
reklama kontekstowa
innym sposobem na przeniesienie kampanii z zorientowanej na produkt na zorientowaną na konsumenta podczas realizacji kampanii reklamowej jest skupienie się na tym, co rezonuje z konsumentem w czasie, w którym kampania reklamowa jest uruchomiona.
możesz przypomnieć sobie niebieską sukienkę/złotą sukienkę, która stała się wirusowa w lutym 2015 roku.
miliony ludzi mówiło o tym obrazie, a doświadczeni marketerzy zwrócili na to uwagę.
oto przykład tego, jak firma Tide włączyła swoją markę w kontekst popularnego trendu społecznego…
to było doskonałe wykonanie, ponieważ zarówno sukienka, jak i kolorystyka były istotne dla produktu i czasu, w którym został wydany.
mając to na uwadze, oto, w jaki sposób marketing kontekstowy może pomóc Twojej marce…
jak wdrożyć Marketing kontekstowy
- bądź istotny kontekstowo. Musisz być tam, gdzie twoja publiczność. Spróbuj segmentacji odbiorców w ramach programu marketingowego (np. e-mail lub CRM bazy danych), aby upewnić się, że dostarczasz właściwą wiadomość we właściwym czasie.
- użyj marketingu kontekstowego, aby nagradzać swoich klientów. Twoi klienci mogą być twoimi najlepszymi sprzedawcami. Zbierając swoje dane i dodając je do swojego CRM, masz możliwość oferowania ekskluzywnych ofert odpowiednich dla nich. Jeśli zrobisz to poprawnie, masz teraz obecnego klienta, który może pomóc w uzyskaniu nowych.
- użyj marketingu kontekstowego, aby właściwie promować wprowadzenie produktu na rynek. W przypadku większości marek działania promocyjne i marketingowe są z góry zaplanowane i zaplanowane z wielomiesięcznym wyprzedzeniem. Poświęć trochę czasu na opracowanie strategii, aby wykorzystać wszystko, co dzieje się wokół premiery produktu. Powinieneś rozważyć, święta, trendy społeczne i kulturalne oraz inne ważne wydarzenia dla Twojej kampanii.
myśli końcowe
dzisiejszy klient zapamięta doświadczenie z Twoją marką, zanim przypomni sobie wiadomość o Twojej marce. Najlepiej skupić się na tworzeniu doświadczeń, zamiast po prostu kierować reklamy na klientów.