Część IV: Insights kultur vs. Multicultural Insights

Insights kultur Vs. Multicultural Insights: jak zmieniają się architekci „Kultury” & co to oznacza dla Twojej marki

istnieje kilka sposobów wykorzystania wiedzy kulturowej, aby pomóc markom uzyskać odpowiednią ilość inteligencji kulturowej, aby rozwiązać większe pytania. Kiedy wykorzystywane są odpowiednie metody analizy kulturowej, marketerzy są w stanie tworzyć rozwiązania na dziś, a także planować, w jaki sposób ich kategoria będzie prawdopodobnie kształtowana w najbliższej przyszłości.

jest to jeden z serii postów, które zagłębiają się w wiele sposobów wykorzystania insightów kulturowych do potrzeb brandingowych.

Bitwa znaczeń

nie jest tajemnicą, że” kultura ” stała się modnym hasłem branży marketingowej i brandingowej. Nagle wszyscy ją oferują, pochylają się nad nią, chcą ją zrozumieć lub zwracają na nią uwagę. Zwroty takie jak” kompetencje kulturowe „lub” inteligencja kulturowa ” są wspólne z agencjami oferującymi szeroką ofertę analiz kulturowych.

ze względu na swoją nowo odkrytą sławę i popularność, sposób, w jaki słowo „kultura” może być używane i definiowane w jednej agencji, nie zawsze jest sposobem, w jaki jest używane lub definiowane przez innych.

z tego powodu za każdym razem, gdy przedstawiam się jako strateg kulturalny, zawsze znajduję potrzebę natychmiastowego zdefiniowania dokładnie tego, co robię. Choć częściowo wynika to z faktu, że strategia kulturalna jest wciąż nową praktyką w USA, wynika to również z faktu, że słowo „kultura” zostało zinterpretowane na wiele sposobów.

Kiedy mówię o kulturze, mówię o niewidzialnej atmosferze, która pochłania wszystkich konsumentów w danym regionie. Insighty kulturowe to zasadniczo badanie & zastosowania insightów wyuczonych ze zrozumienia cech, zwyczajów, ideologii, zachowań i systemów wierzeń danego społeczeństwa.

wielu zakłada, że ponieważ jestem Afroamerykaninem, Moja praca jako strateg kulturalny koncentruje się na wielokulturowych spostrzeżeniach, co, choć jest zdecydowanie jednym z wielu narzędzi w moim arsenale, tak nie jest. Insights kulturowe to, mówiąc prościej, znacznie większy obszar studiów i wymaga zrozumienia większego obszaru populacji-w tym wielokulturowych konsumentów.

ale jest większy, bardziej złożony powód, dlaczego w wielu aspektach słowo „kultura” oznacza wielokulturowość.

JAK ” KULTURA „ZACZĘŁA OZNACZAĆ”ETNICZNY”.

po ruchach na rzecz Praw Obywatelskich w latach 60. i 70., Amerykańskie ideały dotyczące rasy zmieniły się z promowania segregacji na promowanie tolerancji i Włączenia Społecznego. Ta zmiana ideologii oznaczała, że stało się społecznie niedopuszczalne dla Amerykanów być otwarcie dyskryminowanym lub traktowanym preferencyjnie ze względu na kolor skóry. Ta zmiana zrodziła erę polityki rasowej „nie widzę kolorów” i zepchnęła Biel i białą kulturę w Przestrzeń niemej niewidzialności z ideą, że jeśli tego nie wywołasz, to zasadniczo nie jesteś rasistą.

w tym samym czasie, w świecie brandingu, słowo „mainstream” było używane do opisu amerykańskich konsumentów, terminu, który w tym czasie i biorąc pod uwagę demografię Stanów Zjednoczonych, oznaczał populację większości białych Amerykanów.

” Amerykański mainstream „stał się” normą „lub” kulturą większościową”, na podstawie której oceniano wszystkie inne grupy nie-Białe. Każdy, czy jakiekolwiek artefakty kulturowe lub tradycje, które odbiegały od ideologii, zachowań, oczekiwań i praktyk „amerykańskiego mainstreamu”, były oznaczane jako „etniczne” lub „miejskie”, a następnie „inne” ze względu na ich wyraźnie odmienne i nietradycyjne normy kulturowe.

ponieważ wiele mniejszości miało wyraźnie różne cechy, rytuały, tradycje i zwyczaje, które zostały przypisane ich pochodzeniom & wychowanie, i ponieważ „biały Amerykanin” stał się synonimem „normy” i wtopił się w „niewidzialną nicość głównego nurtu”, słowo kultura ostatecznie stało się językiem kodowanym dla konsumentów koloru.

ta stopniowa zmiana znaczenia implikowała, że poza różnicami w regionalności i klasie, biali w Ameryce byli postrzegani jako nie mający znacząco wyróżniających się identyfikatorów kulturowych. Dowodem owej „niewidzialnej nicości” było to jak biali Amerykanie opisywali skąd pochodzili. Biali, poza swoimi państwami macierzystymi, często preferowali rodowód rodowy z innych krajów jako sposób na ustanowienie wyjątkowej tożsamości kulturowej.

ironią jest oczywiście to, że Ameryka i biali Amerykanie zawsze mieli odrębne cechy kulturowe. W rzeczywistości kultura zachodnia to kultura, którą inne społeczeństwa od dziesięcioleci starały się naśladować. Jednakże, gdy jesteś członkiem dominującej grupy kulturowej, do której inni dążą do asymilacji, masz tendencję do postrzegania własnych niuansów kulturowych jako standardu zamiast unikalnych lub odmiennych.

nowi dostawcy Kultury

historycznie członkowie dominujących grup & instytucji w społeczeństwie byli znani jako architekci „Kultury większościowej”. W Ameryce Ci architekci tradycyjnie byli białymi ludźmi na wyższych, elitarnych pozycjach.

wraz z rozwojem populacji etnicznych konsumenci wielokulturowi w coraz większym stopniu wpływają na kształt i kierunek trendów kulturowych oraz dominujących norm kulturowych & ideologii .

dzisiaj, ze względu na zmianę dynamiki rasowej w USA, dostawcy Kultury zaczynają wyglądać nieco inaczej, a siła wpływów zaczęła przesuwać się w kierunku mniejszości. Nie jest tajemnicą, że mniejszości mają być większością w USA do 2050 roku.

nie tylko mniejszość rośnie szybciej, ale konsumenci głównego nurtu widzą & częściej angażują się z nimi dzięki popularności platform cyfrowych, których konsumenci koloru są znani z ciężkich użytkowników. Za pośrednictwem tych platform wielokulturowi konsumenci mogą dzielić się częściami swojego świata z innymi i zazwyczaj robią to w celu zapewnienia rozrywki lub z chęcią odkrycia swoich talentów i zainteresowań – i są w zdumiewającym tempie.

tak bardzo, że wiele dzisiejszych trendów mainstreamowych narodziło się z mikro-trendów, które zaczęły się w społecznościach kolorów. Od tego, co jemy, przez to, jak się ubieramy, po to, jak korzystamy z mediów społecznościowych – wielokulturowi konsumenci ewoluowali w kreacje, za którymi świat zbiorowo podąża i z których zapożycza (przywłaszcza).

gdy staje się to trudne, staramy się dokładnie określić, kto lub co napędza kulturę i zmiany kulturowe, zwłaszcza gdy przejdziemy od większości białego głównego nurtu dzisiaj do wielokulturowego głównego nurtu w niedalekiej przyszłości. Wielokulturowi konsumenci odgrywają w tej przestrzeni podwójną rolę, ponieważ mają na nich wpływ standardy większości kultur & oczekiwania, ale także mają duży wpływ na kierunek i kształt zmian kulturowych dziś i w przyszłości.

potrzeba asymilacji spotyka się z wyborem przywłaszczenia

wraz z normalizacją tolerancji i inkluzywności w Ameryce, a następnie otwartością kulturową, gdy mniejszości stały się sąsiadami, koledzy i koledzy z klasy, a osoby niebędące mniejszościami po raz pierwszy stały się narażone na różnorodne cechy kulturowe i praktyki. Ta otwartość umożliwiła wymianę doświadczeń i tradycji kulturowych. To, co kiedyś było jednokierunkową ulicą z mniejszościami asymilującymi się do większości standardów i norm kulturowych, ostatecznie stało się wzajemnie płynącą ścieżką informacji i wpływów.

te wymiany oczywiście nie są równe w mocy. Asymilacja mniejszości dosłownie określa wskaźnik sukcesu osoby o kolorze, a także jak, gdzie i czy mogą nawet mieszkać w Stanach Zjednoczonych. Dla mniejszości asymilacja jest niezbędna do przetrwania. Z drugiej strony osoby niebędące mniejszościami mają możliwość wyboru, czy chcą, czy też nie, wykorzystać do swojego życia elementy kultury większościowej. Kiedy to robią, nie są postrzegani w tym samym świetle, co mniejszości-w rzeczywistości przyjmowanie cech kulturowych i artefaktów od społeczności mniejszościowych często czyni je bardziej pożądanymi kulturowo.

dzisiaj jednak asymilacja do kultury większościowej jest mniej istotna dla sukcesu (ale nadal konieczna). Co więcej, cechy grup mniejszościowych zaczynają się utrzymywać przez dłuższy czas, czasami nawet na stałe, i na zawsze zmieniają krajobraz konsumencki.

jednym z bardzo widocznych przykładów wpływu etnicznego jest wpływ wielokulturowych konsumentów na standardy piękna i ideały. W przeciwieństwie do przeszłości, dzisiejsza idealna kobieta jest bardziej krzywa, ciemniejsza i rasowo niejednoznaczna. Pełniejsze usta, zaokrąglone biodra, etniczne fryzury i ciemniejsza skóra stały się tak popularne, że pojawiło się dla niego nowe zdanie – Blackfishing, gdzie biali konsumenci aktywnie próbują zmienić swoje cechy, aby wyglądały na nieco bardziej etniczne.

pomimo tej zmiany, nadal bardzo często ciemnoskóre kobiety w jakiejkolwiek kulturze dążą do większości kulturowych ideałów piękna, które wciąż są pod silnym wpływem Europy. W tym przypadku mniejszości i mniejszości oddalają się od spolaryzowanych końców widma w kierunku ideału średniego podłoża.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.