Perché il marketing contestuale è importante per il tuo business

Ammettiamolo, i tuoi clienti stanno ignorando i tuoi banner pubblicitari, annunci video e risultati di ricerca sponsorizzati.

Non farti beccare a fare la stessa routine di marketing in cui stai creando campagne basate esclusivamente sul messaggio del prodotto o del marchio. I marketer dovrebbero cambiare marcia e concentrarsi sulla creazione di campagne digitali basate sul contesto.

Questo post ti aiuterà a pensare in modo diverso al tuo marketing in modo da poter iniziare a creare esperienze di marketing più efficaci e memorabili.

Ecco cosa intendo mean

Marketing contestuale

I clienti si aspettano esperienze digitali personalizzate e pertinenti.

Nel film Minority Report, John Anderson cammina attraverso il centro commerciale e sperimenta saluti personalizzati intorno a lui. Questo film non è stato solo un blockbuster, ma è stato anche un assaggio di come il futuro del marketing può apparire.

Tuttavia, non c’è bisogno di aspettare il futuro; il marketing contestuale è prevalente oggi poiché il comportamento online di tutti i consumatori viene monitorato in qualche modo.

Se hai un account Google, un profilo Facebook o hai mai effettuato acquisti su Amazon, questo include te.

Tutto ciò che cerchiamo, i siti Web che visitiamo o la posizione fisica in cui ci troviamo è incluso in un profilo tracciato da un browser Web o da un dispositivo mobile.

Con questa conoscenza, i marketer sono in grado di indirizzare efficacemente i consumatori.

Perché il marketing contestuale è importante per la tua azienda

Perché il marketing contestuale è importante per la tua azienda

Il marketing contestuale è un marketing personalizzato che migliora l’esperienza del cliente in base al comportamento in tempo reale di un cliente.

Pega

Il grafico sopra mostra diversi approcci di marketing prima e dopo l’implementazione del contesto.
Una cosa che noterai è lo spostamento di quali metriche sono valutate ad ogni approccio.

Dalla focalizzazione sulle campagne alle interazioni e al targeting al coinvolgimento, c’è un passaggio fondamentale dalle campagne incentrate sul prodotto alle campagne incentrate sul consumatore.

Pubblicità contestuale

Un altro modo per spostare una campagna dall’essere incentrata sul prodotto al consumatore quando si esegue una campagna pubblicitaria è concentrarsi su ciò che risuona con il consumatore nel momento in cui è in esecuzione la campagna pubblicitaria.

Si può ricordare l’immagine vestito blu / oro vestito che è diventato virale nel febbraio del 2015.

Milioni di persone stavano parlando di quell’immagine e gli esperti di marketing hanno preso nota.

Ecco un esempio di come Tide incorporato il suo marchio nel contesto della tendenza sociale popolare…

Perché il marketing contestuale è importante per il tuo business

Questa è stata un’esecuzione eccellente in quanto sia l’abito che la colorazione erano rilevanti per il prodotto e il tempo in cui è stato rilasciato.

Detto questo, ecco come il marketing contestuale può aiutare il tuo marchio

Come implementare il marketing contestuale

  • Essere contestualmente rilevante. Devi essere dove si trova il tuo pubblico. Prova a segmentare il tuo pubblico all’interno della tua programmazione di marketing (ad esempio email o database CRM) per assicurarti di consegnare il messaggio giusto al momento giusto.
  • Utilizza il marketing contestuale per premiare i tuoi clienti. I tuoi clienti possono essere i tuoi migliori venditori. Raccogliendo i loro dati e aggiungendoli al tuo CRM, hai la possibilità di offrire offerte esclusive rilevanti per loro. Se fatto correttamente, ora hai un cliente attuale che può aiutarti ad acquistarne di nuovi.
  • Utilizzare il marketing contestuale per promuovere correttamente il lancio di un prodotto. Per la maggior parte dei marchi, le attività promozionali e di marketing sono pre-pianificate e programmate con mesi di anticipo. Prenditi del tempo per sviluppare una strategia per sfruttare tutto ciò che accade intorno al lancio del tuo prodotto. Dovresti considerare, vacanze, tendenze sociali e culturali e altri eventi importanti per la tua campagna.

Considerazioni finali

Il cliente di oggi ricorderà un’esperienza con il tuo marchio prima di ricordare il tuo messaggio di marca. È meglio concentrarsi sulla creazione di esperienze invece di mirare semplicemente ai clienti.

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