Spenn Innholdsytelsen Din Med Denne Målestartpakken

Redaktørens notat: hvis du ikke vurderer effektiviteten, hvordan vet du innholdets verdi? Derfor har vi oppdatert denne veiledningen for å hjelpe deg med å måle innholdsmarkedsføringsprogrammet ditt.

Uansett hvor kreativt, minneverdig eller populært innholdet ditt er, vil hver ressurs bli vurdert av virkningen det gjør på bedriftens bunnlinje.

mens det er fristende å tenke på måling bare når alle andre oppgaver er fullført, bør du gjenkjenne hvor viktig det er å informere hver fase av innholdsmarkedsføringstilnærmingen. Derfor er det en god ide å etablere lydmålingspraksis fra starten av hvert program, slik at du kontinuerlig kan spore, analysere og optimalisere innholdets ytelse.

selvfølgelig, bare fordi noe er en beste praksis betyr ikke at det er lett (eller mulig) å oppnå i en reell setting. Frykt ikke. Selv om du har skapt og distribuert innhold en stund, er det aldri for sent å implementere bedre måleteknikker for å identifisere hva som fungerer, oppdage forbedringsområder og bestemme hvor du skal skalere tilbake for å konsentrere deg om mer effektive anstrengelser.

det er aldri for sent å implementere bedre #contentmarketing måleteknikker, sier @ joderama . # CMWorld Klikk For Å Tweet

3 komponenter i måleligningen

de tre hovedkomponentene for å måle, evaluere og optimalisere ytelsen til innholdsmarkedsføringsinitiativene inkluderer:

  1. Bestemme hva du skal spore
  2. Spore, måle og administrere dataene
  3. Snu informasjon til praktisk innsikt

Bestemme hva du skal spore

Selv om du kan måle omtrent alt i disse dager, betyr det ikke at du bør. Beregninger kan raskt bli altoppslukende og forvirrende – spesielt hvis du måler ytelsen mot for mange mål. For å optimalisere tiden du bruker på beregninger, start med noen grunnleggende mål, for eksempel:

  • Skisserer organisasjonens definisjon av innholdsmarkedsføringssuksess slik at alle i teamet forstår hva deres innsats er ment å oppnå
  • Identifisere dine toppprestasjonsprioriteter – basert på innholdsmarkedsføringsmålene som er viktigst for bedriften din – og de ulike beregningene du kan spore for å måle for dem (flere detaljer om dette finner du nedenfor)
  • Etablere ytelsesstandarder for innhold i din bransje for å muliggjøre enklere analyse og sammenligninger på tvers av alle dine anstrengelser
  • beregning av baseline kostnader involvert i å utføre på innholdsplanen din for å effektivt måle innholdsmarkedsføringsavkastning nedover linjen (mer om dette nedenfor)

når du mestrer det grunnleggende og programmet ditt blir mer sofistikert, kan du utvide fokuset ditt for å inkludere flere datapunkter-og mer avanserte analyseteknikker-i måleinnsatsen.

Lager Og overvåk eksisterende ressurser

hvis du har begynt å publisere verdifullt innhold, er de første trinnene til en formell målingsplan å identifisere, kvalifisere og kategorisere eksisterende ressurser. Tross alt kan du ikke måle eller angi ytelsesstandarder hvis du ikke vet hvilket innhold du har.

Første trinn til en formell målingsplan: identifiser, kvalifiser, & kategoriser eksisterende ressurser. @ joderama Klikk For Å Tweet

opprett først en innholdsbeholdning – en kvantitativ liste over ressursene som er publisert på tvers av innholdstyper, kanaler og distribusjonsformater. Derfra kan det være lurt å gjennomføre en grunnleggende innholdsrevisjon – en kvalitativ evaluering av ditt inventoried innhold – for å vurdere ditt eksisterende innhold mot kundens behov og dine strategiske mål.

ikke bare kan disse prosessene hjelpe deg med å forstå innholdets styrker, svakheter og generelle strategiske justering, de kan avsløre eventuelle hull som kan eksistere i dekningen din, samt områder der innholdet ditt trenger en oppdatering – som alle kan stoppe besøkende fra å konvertere.

HÅNDPLUKKET RELATERT INNHOLD: Slik Overvåker Du Innholdet Ditt: 5 Viktige Trinn

Mål for prioriterte mål

du (og interessentene dine) forventer sannsynligvis at innholdsprogrammet betaler seg på flere måter. Men sjansene er din bedrift tilsvarer suksess med ett mål over alle andre. For eksempel, er du ute etter:

  • Nettsted trafikk vekst?
  • en økning i antall kvalifiserte leads som kommer inn i salgspipelinen?
  • en større andel av stemmen blant dine konkurrenter?
  • Gevinster i merkekjennskap eller positiv merkeoppfattelse blant potensielle kunder?

Å Vite hvor bedriftens prioriteringer ligger, er viktig for å bestemme hvilke mål du skal måle for. Du må også vite hvilke beregninger som skal spores som bevis på innholdets innvirkning. FOR å gi deg en følelse av de verdifulle beregningene for å måle ytelsen mot de vanligste målene for innholdsmarkedsføring, SKAPTE CMIS Visepresident For Markedsføring Cathy McPhillips dette nyttige diagrammet:


en annen måte å nærme seg ytelsesdata sporing er å vurdere de vanligste key performance indicators (Kpier) for hver type innhold (f.eks nyhetsbrev, blogg/nettside artikler, sosiale medier innlegg, videoer). Denne listen skisserer noen av de mest informative datapunktene for å analysere ytelsen til ulike typer innhold:

Klikk for å forstørre

hvis du vil ha ytterligere veiledning om hvilke beregninger du skal spore for innholdsmarkedsføringsformater eller mål, kan du sjekke ut disse toppressursene:

  • Måler Du Riktig I Innholdsmarkedsføring?
  • 7 Sosiale Medier Beregninger Som Burde Virkelig Betyr Noe For Merkevaren Din
  • 4 Beregninger For Å Spore Effekten Av Innholdsmarkedsføring på Merkevarebevissthet
  • Aksjer Ikke Kutt Det: Velg Bedre Beregninger For Etterspørsel Og Lead Gen
  • Slik Stopper Du Forfengelighet Av Søkemålinger
  • 3 Reparasjoner For Dine Engasjementsmålingsfeil

Lytt og lær

selv om det er viktig å samle kvantitative data for å validere innholdets verdi, kan du også måle innholdets innvirkning ved å lytte til samtalene rundt merkevaren din-inkludert samtaler på sosiale medier. Denne direkte, uoppfordrede tilbakemeldingen kan være uvurderlig for å forstå om innholdet ditt når de riktige målgruppene, hvor godt det blir mottatt, og hva du kan gjøre for å øke verdien av publiseringsarbeidet ditt.

Lytt til samtaler rundt merkevaren din for å måle # innholdspåvirkning, anbefaler @ joderama . # CMWorld Click To Tweet

en mal for innholdsgjennomgang, som eksemplet nedenfor, kan spore relevante samtaler på sosiale medier og dokumentere eventuelle analyser du trekker ut fra lytteaktivitetene dine.

Klikk for å forstørre

Hold orden på konkurrentene

innholdet finnes ikke i et vakuum. Hver ny eiendel bør trekke oppmerksomheten bort fra noe annet publikum betaler oppmerksomhet til. En konkurransedyktig innholdsmarkedsføringsanalyse av bransjens jevnaldrende kan gi deg et fyldigere bilde av hvor publikums behov blir møtt og hvor muligheter eksisterer for å stjele mindshare fra de konkurrerende kildene.

HÅNDPLUKKET RELATERT INNHOLD: Slik Bruker Du Overvåking Av Sosiale Medier Som Mer Enn Et Lytteverktøy

Sporing, måling og administrasjon av dataene dine

Måling Av Innholdsmarkedsføring er ikke en engangsinnsats. Og som enhver prosess kan det å ha de riktige verktøyene, teknikkene og malene være uvurderlig for å organisere dataene, identifisere viktige muligheter, gjøre meningsfulle endringer og rapportere resultater til interessentene dine.

Opprett en håndterlig måleprosess

Bestem hvor ofte du skal samle inn dataene dine. Gjør det for ofte, og du kan ikke tillate nok tid til at meningsfulle mønstre vises; men hvis du venter for lenge, risikerer du å overse problemer som kan holde innholdet ditt fra å nå sine mål.

hvis du samler inn data for ofte, kan det hende at du ikke har nok tid til at meningsfulle mønstre vises. @ joderama Klikk For Å Tweet

vi anbefaler for Eksempel å spore ytelse på månedlig basis for å starte, og deretter justere tidslinjen etter behov. Mens mange innholdsverktøy – inkludert enterprise content management systems og marketing automation solutions-tilbyr denne funksjonaliteten, kan du også bruke et enkelt regneark (som eksempelmalen vist nedenfor) for å samle alle dataene dine manuelt i et ytelsesdashbord. Det gir en oversikt over innholdsressursens ytelse mot målene dine.

Klikk for å forstørre

HÅNDPLUKKET RELATERT INNHOLD: 100 + Verktøy Innholdsmarkedsførere Elsker Virkelig

Bruk Googles mest kraftfulle innsikt

mens du kan bruke resultatdataene som er tilgjengelige Via Google Analytics på utallige måter, er fire rapporter kritiske for måling av innholdsmarkedsføring. Her er en kort liste over hva de er og hvordan du finner dem:

  • Trafikkrapporter forteller deg hvilke sider som får mest trafikk på nettstedet ditt. Som standard viser de også nyttige beregninger, for eksempel tid på stedet og fluktfrekvens. Hvis du vil finne denne rapporten, går Du Til Virkemåte > Områdeinnhold > Alle Sider.
  • Navigasjonssammendrag viser hvordan besøkende kom til siden og hvor de klikket når de ankom. I Trafikkrapporten klikker du på en side. Klikk på Alternativet For Navigasjonssammendrag øverst.
  • Trafikk fra organisk søk-rapport gir dypere innsikt i hensikten som førte en søker til innholdet ditt. Gå Til Oppkjøp > All Trafikk > Kanaler for å se listen over alle kanaler som fører trafikk til nettsidene dine. Deretter velger Du Organisk Søk og klikker Deretter På Destinasjonssiden (Under Primær Dimensjon) for å vise disse dataene.
  • Konverteringsdata tar litt ekstra arbeid å beregne Ved Hjelp Av Google Analytics; men det er verdt å gjøre. Konverteringer er den ultimate indikatoren for content marketing suksess. For fullstendig informasjon om hvordan du konfigurerer kontoen din for å samle inn denne informasjonen, anbefaler Vi At Du ser På Andy Crestodinas Hvordan Sette Opp Google Analytics-video (nedenfor):

HÅNDPLUKKET RELATERT INNHOLD: Hvorfor Du Trenger Bedre Konverteringssporing For Å Vinne Salgsspillet

Organiser informasjonen din for enkel rapportering

når du har resultatdataene dine tilgjengelig, bør du holde teammedlemmene, ledelsen og andre innholdsinteressenter regelmessig informert om progresjonen i programmet. Her er en sjekkliste for å lage en enkel redaksjonell statusrapport for å dele jevnlig viktige analyser og innsikt.

Klikk for å forstørre

Snu informasjon til handlekraftig innsikt

Å Ha de riktige dataene på fingertuppene vil ikke gjøre noe bra hvis du ikke forstår hva statistikken forteller deg å gjøre. Ved å følge påvist beste praksis for å analysere resultatene dine og gjøre innsiktene til handling, kan du bruke mindre tid på å stirre på abstrakte data og mer tid på å adressere de meningsfulle mulighetene de avslører.

Etablere et poengsystem

standardene for et innhold som skal være en «suksess» kan variere mye fra prosjekt til prosjekt og formål til formål, samt av organisatoriske mål og prosesser. Dette kan gjøre det utfordrende for innholdsmarkedsførere å definitivt vite om en eksisterende eiendel utfører forventningene.

det kan være nyttig å bruke en konsekvent metodikk eller et innholdsskåringssystem for å gjøre innholdsteamet i stand til å gjøre kvalitative vurderinger fra epler til epler. En metode er å tilordne en standardisert numerisk verdi til hver Av Dine Kpier. Dette gir en oversikt på høyt nivå over de relative fordelene hver innholdsinnsats bringer (eller sannsynligvis vil bringe) til bedriften din. Du kan bruke den til å ta prioriteringsbeslutninger som vil maksimere verdien av innholdsressursene dine.

HÅNDPLUKKET RELATERT INNHOLD:

  • Aon Deler Hvorfor Scorecard er Et Must
  • Slik Bruker du De 4 Mest Nyttige Rapportene I Google Analytics

Oversett kunnskap oppnådd TIL ROI oppnådd

når alt er sagt og gjort, bør innhold være til nytte for bedriften – ikke bare innholdsavdelingen.

når alt er sagt og gjort, skal #content komme bedriften til gode-ikke bare innholdsavdelingen. @ joderama Klikk For Å Tweet

selvfølgelig er proof of business benefit ikke en konstant på tvers av alle organisasjoner – det avhenger til slutt av målene du prøver å oppnå. Videre kan bestemmelser om «suksess» for innholdsmarkedsføringsmål også defineres på en rekke måter. Lære å definere OG presentere BEVIS på INNHOLD ROI på en måte som resonerer med organisasjonens interessenter er kanskje det beste utgangspunktet for beregningene.

I sitt innlegg på proving content ‘ s success, skisserer Robert Rose fire vanlige måter bedriftene dine kan definere verdien av å dyrke et engasjert, abonnert publikum gjennom innholdsmarkedsføringsarbeidet ditt:

  • Kompetanseverdi: de abonnerte målgruppene gjør det mulig for bedriften å skape smartere og mer kostnadseffektive forretningsstrategier.
  • Kampanjeverdi: din innholdsinnsats hjelper dine tradisjonelle markedsførings-og reklameinitiativer til å fungere mer effektivt.
  • Kundeverdi: Innholdet ditt hjelper bedriften din med å skape mer informerte, fornøyde eller lojale kunder.
  • Kontantverdi: Du kan generere økte inntekter gjennom innholdsprogrammet eller redusere de totale markedsføringskostnadene, sammenlignet med andre markedsføringstaktikker.

med definerte prioriteringer samler du grunnlinjedataene og bruker en etablert formel til å beregne verdien. Her er noen av våre beste ressurser som kan hjelpe deg å finne formelen du trenger-og gå gjennom prosessen for å få alt til å legge opp:

  • Beregn Din Influencer MARKETING ROI i 5 Trinn
  • Hvordan Forklare Content Marketing ROI For Å Vinne (Eller Beholde) Buy-In
  • Vil Den Virkelige ROI I Content Marketing Vennligst Stå Opp
  • Hemmeligheten Til Content Marketing ROI
  • En Enkel Metode For Å Måle Content Marketing ROI

en siste ting

Når Du har jobbet Gjennom Alle Trinnene For Planlegging, Bygging, Gjennomføring Og Evaluering Av Innholdsmarkedsføringsprogrammet Ditt, er det En Siste ting Du Må Gjøre: Gå Tilbake Til Begynnelsen. Nei, du trenger ikke å gjøre om alt arbeidet, men regelmessig gå gjennom de strategiske valgene og justere basert på erfaringene gjennom hele prosessen. Bare ved å behandle innholdsmarkedsføring som en syklisk og stadig utviklende prosess, kan du virkelig holde programmet i gang med topp ytelse på lang sikt.

bare ved å behandle innholdsmarkedsføring som utviklende, kan du holde det i gang med topp ytelse, sier @jdoerama Klikk For Å Tweet

HÅNDPLUKKET RELATERT INNHOLD: For Bedre Resultater, Tenk På Innholdsmarkedsføring Som Et Produkt

Et vellykket pågående innholdsmarkedsføringsprogram krever også at ferdighetene dine vokser etter hvert som nye trender, tips og verktøy oppstår. Fortsett som utdanning og abonnere på ukedag e-nyhetsbrev.

Omslagsbilde Av Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.