Del IV: Kulturell Innsikt vs. Flerkulturell Innsikt

Kulturell Innsikt Vs. Flerkulturell Innsikt: Hvordan arkitekter av «kultur» skifter & hva det betyr for merkevaren din

Det er flere måter Å ansette Kulturell Innsikt for å hjelpe merkevarer få riktig Mengde Kulturell Intelligens til å løse for større spørsmål. Når de riktige kulturelle innsiktsmetodene benyttes, kan markedsførere lage løsninger for i dag, og også planlegge hvordan deres kategori sannsynligvis vil bli formet i nær fremtid.

Dette er en av en serie innlegg som dykker inn i de mange måtene kulturell innsikt kan brukes til merkevarebehov.

EN KAMP AV BETYDNINGER

Det er ingen hemmelighet at «kultur» har blitt buzzword av markedsføring og merkevarebygging næringer. Plutselig tilbyr alle det, lener seg inn i det, ønsker å forstå det, eller er oppmerksom på det. Fraser som «kulturell kompetanse «eller» kulturell intelligens » er vanlige med byråer som har brede kulturelle innsiktstilbud.

på grunn av sin nyvunne berømmelse og popularitet, er hvordan ordet «kultur» kan bli brukt og definert i ett byrå ikke alltid slik det blir brukt eller definert av andre.

på grunn av dette, når jeg presenterer Meg Som En Kulturell Strateg, finner jeg alltid behovet for å umiddelbart definere nøyaktig hva det er jeg gjør. Selv om dette delvis er drevet av det faktum at kulturstrategi fortsatt er en ny praksis I USA, skyldes det også at ordet «kultur» har blitt tolket på mange måter.

når jeg snakker om kultur, snakker jeg om den usynlige atmosfæren som omslutter alle forbrukere i en gitt region. Kulturell innsikt er i hovedsak studien & anvendelse av innsikt lært av å forstå egenskaper, skikker, ideologier, atferd og trossystemer i et gitt samfunn.

mange antar at fordi jeg Er Afroamerikansk, at mitt arbeid som Kulturstrateg fokuserer På Flerkulturell innsikt, som, selv om dette definitivt er et av de mange verktøyene i arsenalet mitt, ikke er tilfelle. Kulturell Innsikt er, for å si det enkelt, et mye større fagområde og krever forståelse av en større del av befolkningen-flerkulturelle forbrukere inkludert.

Men det er en større, mer kompleks grunn til hvorfor ordet «kultur» i mange aspekter betyr flerkulturelt.

HVORDAN «KULTUR» KOM TIL Å BETEGNE «ETNISK».

Etter Borgerrettighetsbevegelsene på 60-og 70-tallet skiftet Amerikanske idealer om rase fra å fremme segregering til å fremme toleranse og inkludering. Dette skiftet i ideologi betydde at det ble sosialt uakseptabelt For Amerikanerne å bli åpent diskriminert eller gitt særbehandling på grunn av deres hudfarge. Denne forandringen fødte» jeg ser ikke farge » æra av rasepolitikk og presset Hvithet Og Hvit kultur inn i et rom med stum usynlighet med ideen om å være, hvis du ikke kaller det, så er du egentlig ikke rasistisk.

på samme tid, i merkevareverdenen, ble ordet «mainstream» brukt til å beskrive Amerikanske forbrukere, et begrep som på den tiden og gitt usas demografi stod for en befolkning av flertall-Hvite Amerikanere.

Den» Amerikanske mainstream » ble «normen» eller «majoritetskulturen», hvorfra alle andre ikke-Hvite grupper ble dømt. Noen eller noen kulturelle gjenstander eller tradisjoner som forvillet seg fra ideologier, atferd, forventninger og praksis av «American mainstream» ble merket som » etnisk «eller» urban «og deretter» othered » på grunn av deres utpreget forskjellige og utradisjonelle kulturelle normer.

Fordi mange minoriteter hadde utpreget forskjellige trekk, ritualer, tradisjoner og vaner som ble tilskrevet deres bakgrunn & oppvekst, og fordi «Hvit Amerikaner» hadde blitt synonymt med «norm» og smeltet inn i det «usynlige ingenting i mainstream», ble ordet kultur etter hvert kodet språk for forbrukere av farge.

dette gradvise skiftet i betydning innebar at, utover forskjeller i regionalitet og klasse, Ble Hvite I Amerika sett på som å ha hatt noen signifikant særegne kulturelle identifikatorer. Bevis på denne «usynlige ingenting» kunne ses i Hvordan Hvite Amerikanere beskrev hvor de var fra. Utenfor sine hjemstater, Hvite ofte foretrukket å kreve familie avstamning fra andre land som et middel til å etablere en unik kulturell identitet.

ironien er selvfølgelig At Amerika Og Hvite Amerikanere alltid har hatt forskjellige kulturelle trekk. Faktisk, Vestlig kultur er en som andre samfunn har håpet på å etterligne i flere tiår. Men når du er medlem av den dominerende kulturelle gruppen som andre søker å assimilere mot, har du en tendens til å se dine egne kulturelle nyanser som standard i stedet for unike eller forskjellige.

DE NYE KULTURFORMIDLERNE

Historisk sett har medlemmer av dominerende grupper & institusjoner i et samfunn vært kjent for å være arkitektene for «flertallskulturen». I Amerika, disse arkitektene har tradisjonelt Vært Hvite menn i høyere rangering, elitistiske stillinger.

etter hvert som etniske befolkninger vokser, påvirker flerkulturelle forbrukere i økende grad formen og retningen av kulturelle trender og dominerende kulturnormer & ideologier.

i Dag, på grunn av skiftet i rasedynamikk i USA, begynner kulturleverandørene å se litt annerledes ut, og påvirkningskraften har begynt å skifte i retning av minoriteter. Det er ingen hemmelighet at minoriteter forventes å være flertallet i USA innen 2050.

ikke bare vokser minoritetsbefolkningen raskere, men vanlige forbrukere ser & engasjere seg med dem oftere takket være populariteten til digitale plattformer som forbrukere av farge er kjent for å være tunge brukere av. Gjennom disse plattformene, flerkulturelle forbrukere kan dele deler av sine verdener med andre, og vanligvis gjør det med mål om å gi underholdning, eller med et ønske om å bli oppdaget for sine talenter og interesser – og de er på en forbløffende hastighet.

så mye at mange av dagens mainstream trender ble født fra mikrotrender som startet i fargesamfunn. Fra hva vi spiser, til hvordan vi kler oss til hvordan vi bruker sosiale medier – flerkulturelle forbrukere utviklet seg til de reklamene som verden kollektivt følger og låner (bevilger) fra.

Hvor dette blir vanskelig er når vi prøver å identifisere nøyaktig hvem eller hva som driver kultur og kulturelle skift, spesielt når vi overgår mellom en majoritetshvite mainstream i dag til en flerkulturell ledet mainstream i nær fremtid. Flerkulturelle forbrukere spiller to roller i dette rommet da de påvirkes av flertallskulturstandarder & forventninger, men har også stor innflytelse på retning og form av kulturelle skift i dag og i fremtiden.

BEHOV FOR ASSIMILERING MØTER VALG av BEVILGNING

etter hvert som toleranse og inklusivitet ble normalisert I Amerika, fulgte kulturell åpenhet da minoriteter ble naboer, kolleger og klassekamerater og ikke-minoriteter ble utsatt for ulike kulturelle trekk og praksis for første gang. Denne åpenheten tillot en vei for utveksling av kulturopplevelser og tradisjoner. Det som en gang var en enveiskjørt gate med minoriteter som assimilerte seg til flertallskulturstandarder og normer, ble til slutt en gjensidig flytende vei for informasjon og innflytelse.

disse utvekslingene er selvfølgelig ikke like i kraft. Minoritetsassimilering bestemmer bokstavelig talt suksessraten til en person av farge, samt hvordan, hvor og hvis de selv kan leve i Usa. For minoriteter er assimilering nødvendig for å overleve. Ikke-minoriteter derimot er i stand til å velge om de vil lene seg inn i eller passende elementer fra flertallskulturen inn i deres liv. Når de gjør det, blir de ikke sett i samme lys som minoriteter – faktisk tar de på seg kulturelle egenskaper og gjenstander fra minoritetssamfunn ofte dem mer kulturelt ønskelige.

i Dag er imidlertid assimilering til flertallskulturen mindre viktig for suksess (men fortsatt nødvendig). Mer enn det begynner trekk fra minoritetsgrupper å holde seg i lengre perioder, noen ganger til og med permanent, og endrer forbrukerlandskapet for alltid.

et svært synlig eksempel på etnisk innflytelse er virkningen flerkulturelle forbrukere har hatt på skjønnhetsstandarder og idealer. I motsetning til fortiden er dagens ideelle kvinne curvier, mørkere og rasistisk tvetydig. Fyldigere lepper, rundere hofter, etniske frisyrer og mørkere hud har blitt så populære at et nytt uttrykk har dukket opp for Det-Blackfishing, Hvor Hvite forbrukere aktivt prøver å endre sine egenskaper for å virke litt mer etnisk.

Til tross for dette skiftet, er det fortsatt svært vanlig for mørkere skinnede kvinner i enhver kultur å streve etter flertallskulturens idealer om skjønnhet, som fortsatt er Svært Europeisk påvirket. I dette tilfellet beveger ikke-minoriteter og minoriteter seg bort fra polariserte ender av et spektrum mot et middelvei-ideal.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.