La moda ha un problema di appropriazione culturale?

Nadine Leopold, Gigi Hadid e un modello maschile

Gigi Hadid in dreads per Marc Jacobs, modelli Gucci in turbanti stile Sikh, angeli di Victoria’s Secret in copricapi nativi americani.

In tutto il settore della moda, molti top designer hanno affrontato accuse di appropriazione culturale.

Nel 2015 Isabel Marant è stata accusata di aver plagiato il costume tradizionale di una comunità messicana, un anno dopo Gucci ha dovuto affrontare un contraccolpo per aver mostrato modelli bianchi in turbanti stile Sikh e nel 2017 Vogue è stata criticata per uno shooting in cui la modella Karlie Kloss era vestita da geisha.

Solo il mese scorso Vogue è stata nuovamente accusata di appropriazione culturale per un servizio fotografico che mostrava Kendall Jenner con un “afro”.

Spazio bianco di presentazione

Ora Dior è l’ultimo marchio a trovarsi coinvolto nella fila sulla sua campagna con Jennifer Lawrence.

La sua campagna Cruise 2019 ha detto che fa riferimento “alle escaramuzas – potenziate e altamente qualificate cavalleresche messicane” e ai personaggi cileni di un romanzo.

Alcune persone sui social media hanno chiamato il marchio – mettendo in discussione la sua decisione di lanciare un’attrice bianca in una campagna che onora il patrimonio messicano.

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Una persona su Instagram ha accusato il marchio di” sfruttare la nostra cultura per i tuoi profitti “mentre un’altra ha chiesto perché la casa di moda non avesse usato”qualcuno della cultura a cui sei ispirato per rappresentarlo”.

Ma altri lo hanno difeso dicendo “questo non è offensivo, sta celebrando la cultura” e che “altre persone possono anche condividere la tua cultura se lo fanno con rispetto”.

Dior ha pubblicato immagini con didascalie che dicono che ha lavorato con otto fotografe messicane per un servizio fotografico nel loro paese natale per l’ultimo numero della sua rivista.

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La designer Jane Kellock, che ha lavorato con marchi come Topshop, dice di non credere che i designer escano deliberatamente per strappare le culture.

“Il design è un miscuglio di stili, culture, idee diverse-ed è questo che lo rende interessante”, afferma.

“Davvero, sinceramente non penso che i designer guardino altre culture e pensino “Lo copierò e strapperò quella cultura”.”

Jane, che è il fondatore della società di previsione di tendenza Unique Style Platform, dice che va male quando i modelli utilizzati nelle campagne “non sono considerati correttamente.

” A volte è bene fare riferimento al contesto originale in qualche modo e spesso questo è l’uso di modelli.”

Una modella presenta una creazione da parte di Gucci durante il donna Autunno/Inverno 2018/2019 collection sfilata di moda
la didascalia dell’Immagine, Gucci fu criticato per con modelli turbanti durante una sfilata di moda nel febbraio

Ma lei dice di credere che l’industria della moda è a volte colpevole di appropriazione culturale.

Fa riferimento alla decisione di Gucci di presentare modelli con copricapo in stile turbante durante la sua sfilata 2018/19 alla Settimana della moda di Milano a febbraio.

” I marchi di moda devono essere più consapevoli e diversificati in generale, perché non lo sono. Non lo sono davvero.

“Preferiscono usare una celebrità che sanno otterrà un sacco di persone interessate in esso, piuttosto che la fonte originale dell’idea.”

Il dott. Serkan Delice, docente di studi culturali e storici presso il London College of Fashion, sta attualmente ricercando il dibattito sulla moda e l’appropriazione culturale.

Dice che gli stilisti sono spesso accusati di appropriazione culturale a causa della velocità con cui l’industria si muove.

“Nella maggior parte dei casi, sfortunatamente, i designer non hanno nemmeno il tempo di intraprendere una ricerca adeguata e apprezzare una cultura.”

Gigi Hadid e Kendall Jenner
Didascalia dell’immagine Gigi Hadid e Kendall Jenner hanno modellato per Marc Jacobs

Una domanda che spesso emerge quando si parla di appropriazione culturale è: “Che dire delle persone di colore che indossano abiti disegnati da bianchi?”

Nel 2016, il designer Marc Jacobs è apparso per difendere la sua decisione di modellare modelli bianchi in dreadlocks.

Rispondendo al contraccolpo, un commento dal suo account ufficiale ha detto:”Divertente come non critichi le donne di colore per raddrizzare i capelli”.

La dott. ssa Delice afferma che l’appropriazione culturale “avviene solo quando ci sono disuguaglianze di potere tra culture diverse”.

“Stiamo ancora vivendo in un mondo in cui i bianchi e le istituzioni sono molto più potenti dei neri e dei marroni e delle loro istituzioni.

“Quindi non sarebbe appropriazione culturale perché l’appropriazione culturale implica che una cultura più potente sta usando un’altra cultura meno potente.”

Quindi cosa dovrebbero fare i designer?

“Non sono esattamente sicuro che l’appropriazione culturale si fermerà mai, ma dobbiamo continuare a chiamarlo”, dice Jane.

“Penso che forse gli stilisti stiano diventando più consapevoli di quelle accuse e questa è una buona cosa.”

La dott. ssa Delice ritiene che i designer dovrebbero assicurarsi che le persone della cultura da cui provengono prendano parte alla produzione degli abiti che si ispirano a loro.

“Questa è l’unica soluzione. In altre parole, se stai facendo una sfilata allora avete bisogno di utilizzare gli abitanti originali di quella regione, o nel processo di produzione.”

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