핵심 메시지 만들기

지난 한 해 동안 커뮤니케이션을 되돌아 볼 때 메시지는 일관성이 있었습니까? 그 메시지는 강력한가 점에 이었는가? 또는 당신은 자신이 모든 너무 흩어져 결국 어떻게 궁금 찾을 수 있습니까?

솔직히 말해서,대부분의 비영리 단체는”흩어져있는”학교에서 자신을 찾습니다. 그러나 메시징은 스토리 텔링,마케팅,커뮤니케이션 및 기금 모금 퍼즐의 기초입니다. 당신이 더 일관성이 될 수 있습니다,더 나은. 오늘의 게시물에서 우리는 메시징의 기본 사항과 그것이 스토리 텔링 노력에 어떻게 도움이 될 수 있는지 탐구 할 것입니다.

메시지란 무엇입니까

메시징은 전달하려는 높은 수준의 점을 설명하는 데 사용되는 용어입니다. 보통,당신이 누군가를 기억하는 원하는 특정한 아이디어이다.

비영리 컨텍스트에서 메시지의 몇 가지 예는 다음과 같습니다:

  • 조직의 사명 또는 비전 선언문
  • 자금 조달 우선 순위를 지원하는 것이 중요한 이유
  • 기부자의 영향이 미치는 영향
  • 변화 이론

이들은 메시지가 전달할 수있는 몇 가지 예일뿐입니다. 모금 프로그램의 복잡성에 따라 올해의 과정을 통해 회전 하는 여러 메시지를 할 수 있습니다.

나는 또한 큰 오리에서 댄 건더 맨이 자신의 게시물에 공유 무엇을 주셔서 감사합니다,정확히 핵심 메시지는 무엇인가,어쨌든:

“핵심 메시지를 개발하는 목적은 조직에 대한 설명이 포함해야하는 요소를 식별하고 이러한 요소를 사용하여 이야기의 구조를 구축하고 그 이야기를 들려주는 샘플 언어를 제공하는 것입니다.”

메시징이 중요한 이유

메시징은 사소한 일처럼 보일 수도 있고 어려운 작업처럼 보일 수도 있습니다. 에 관계없이 그 규모에있는 곳의,나는 한 가지를 말씀 드릴 수 있습니다:메시징 문제!

전략적이고 의도적 인 메시지가 없으면 비영리 단체가 측면 추적을받는 것이 매우 쉽습니다. 그렇게되면 조직의 외부 인식이 일치하지 않을 수 있습니다. 종종 사람들이 기억할 수있는 것보다 더 많은 정보를 제공하거나 심지어 모순 된 메시지를 제공합니다. 이것은 강한 음성 및 위치가 있는에서 너의 조직을 막는 문제 이다.

메시징의 또 다른 이점은 전략적으로 메시징을 더 많이 수행할수록 조직에 대해 쉽게 쓸 수 있다는 것입니다. 당신은 당신이 할 필요가 어떤 점을 알 수 있습니다; 더 이상 처음부터 매번 시작. 미래에,당신은 일관성과 초점을 유지 할 수있을 것입니다.

메시지 및 스토리 텔링=완벽한 일치

“당신은 이야기를하기 위해 이야기를 말하는 것이 아닙니다.”나는 다른 사람들에게 스토리 텔링에 대해 가르 칠 때 항상 이것을 말한다. 그것은 절대적으로 사실입니다—이야기는 내용의 유형이며,그 내용은 지속적으로 더 큰 그림에 맞게 필요. 또한 이야기는 사람들이 귀하의 메시지를 기억하는 데 도움이되는 기회입니다.

올해 기부자 청중과 어떤 이야기를 나누고 싶은지 생각할 때,메시지로 시작하십시오. 각 이야기는 너가 너의 기증자에게 전하고 싶는 메시지를 반영해야 한다. 무슨 이야기를 말할 것이다 너가 결정할것을 도록 나침판으로 너의 메시지를 이용하십시요.

실행 중인 메시지의 예를 찾고 계십니까? 엄마에 대한 이 연구를 살펴보자.

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