コアメッセージの作成

昨年のコミュニケーションを振り返ってみると、メッセージは一貫していましたか? それらのメッセージは強力で、ポイントであったか。 それとも、それがどのようにして散らばってしまったのか疑問に思っていますか?

正直に言うと、ほとんどの非営利団体は”散り散り”の学校に身を置いている。 しかし、メッセージングは、ストーリーテリング、マーケティング、コミュニケーション、および資金調達のパズルの基礎的な部分です。 あなたがより一貫しているほど、より良いものになります。 今日の記事では、メッセージングの基本と、それがあなたのストーリーテリングの努力をどのように助けることができるかを探求しようとしています。

メッセージングとは

メッセージングは、伝えたい高レベルのポイントを記述するために使用される用語です。 通常、それはあなたが誰かが覚えておきたい特定のアイデアです。

非営利の文脈では、メッセージのいくつかの例は次のとおりです:

  • あなたの組織の使命またはビジョン声明
  • あなたの資金調達の優先順位を支援することが不可欠な理由
  • ドナーの影響は何ですか
  • あなたの変化の理論

これらは、メッセージが伝えるかもしれないものの例のほんの一部です。 あなたの資金調達プログラムの複雑さに応じて、あなたは年の過程で回転する複数のメッセージを持つことができます。

私はまた、Big DuckのDan Gundermanが彼のポストで共有したことに感謝しています、とにかく重要なメッセージは正確に何ですか:

“キーメッセージを開発する目的は、組織の説明に含める必要がある要素を特定し、これらの要素を使用してストーリーの構造を構築し、そのストーリーを伝えるた”

なぜメッセージングが重要なのか

メッセージングは些細なことのように見えるかもしれませんし、困難な作業のように見えるかもしれません。 あなたがその規模のどこにいるかにかかわらず、私は一つのことを保証することができます:メッセージングの問題!

戦略的で意図的なメッセージがなければ、あなたの非営利団体がサイドトラッキングを取得するのは非常に簡単です。 それが起こるとき、あなたの構成の外的な認識は矛盾したようになるかもしれない。 多くの場合、あなたは人々に彼らが覚えているか、あるいは矛盾したメッセージをすることができますよりも多くの情報を与えます。 これはあなたの構成が強い声および位置を持っていることを妨げる問題である。

メッセージングのもう一つの利点は、メッセージングを戦略的に行うほど、組織について書くのが簡単になるということです。 あなたが作るために必要なポイントを知っています; 毎回ゼロから始めることはもうありません。 将来的には、一貫性と集中を維持することができるようになります。

メッセージングとストーリーテリング=完璧なマッチ

“あなたは物語を語るために物語を語っているわけではありません。”私はストーリーテリングについて他の人を教えるときにこのすべての時間を言います。 それは絶対に本当である—物語はコンテンツの一種であり、そのコンテンツは一貫して大きな画像に合う必要があります。 なお、物語は人々があなたのメッセージを覚えるのを助ける機会である。

今年あなたのドナーの聴衆と共有したい物語を考えているときは、あなたのメッセージから始めてください。 それぞれの物語は、あなたのドナーに伝えたいメッセージを反映する必要があります。 あなたが伝えるためにどのような物語を決定するのに役立つコンパスとしてあなたのメッセージを使用してください。

実際のメッセージングの例をお探しですか? MAMAについてのこのケーススタディをチェックしてください。

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