この測定の始動機のキットとのあなたの満足な性能を釘付けして下さい

編集者注:有効性を評価しなければ、いかにあなたの内容の価値を知っているか。 そのため、コンテンツマーケティングプログラムの測定に役立つように、このガイドを更新しました。

どんなに創造的な、思い出に残る、または人気のあるコンテンツであっても、すべての資産は、それがあなたのビジネスのボトムラインに与える影

他のすべてのタスクが完了したときにのみ測定について考えるのは魅力的ですが、コンテンツマーケティングのアプローチのすべての段階に通知す そのため、すべてのプログラムの開始から音響測定の実践を確立し、コンテンツのパフォーマンスを継続的に追跡、分析、最適化できるようにすることをお勧めします。

もちろん、何かがベストプラクティスだからといって、現実世界の環境で達成するのが簡単(または可能)であるという意味ではありません。 恐れてはいけない。 コンテンツを作成して配布していたとしても、何が機能しているのかを特定し、改善のための領域を発見し、よりインパクトのある努力に集中するた

より良い#contentmarketing測定技術を実装するのは遅すぎることはありません、@joderama氏は言います。 #CMWorld Click To Tweet

測定方程式の3つのコンポーネント

コンテンツマーケティングの取り組みのパフォーマンスを測定、評価、最適化するための三つの主要なコンポーネ:

  1. 何を追跡するかの決定
  2. データの追跡、測定、管理
  3. 情報を実用的な洞察に変える

何を追跡するかの決定

最近は何でも測定できますが、それはすべき 指標はすぐにすべての消費と混乱になることができます-あなたはあまりにも多くの目標に対してパフォーマ メトリックに費やす時間を最適化するには、次のようないくつかの測定の基礎から始めます:

  • 組織のコンテンツマーケティングの成功の定義を概説することで、チームの誰もが
  • ビジネスにとって最も重要なコンテンツマーケティングの目標に基づ
  • コンテンツマーケティングのROIを効果的に測定するためのコンテンツプランの実行に伴うコスト(以下の詳細)

基本を習得し、プログラムがより洗練されたら、追加のデータポイントとより高度な分析技術を測定作業に組み込むために焦点を拡大します。

既存の資産のインベントリと監査

貴重なコンテンツの公開を開始した場合、正式な測定計画の最初のステップは、既存の資産を特定、修飾、分類す 結局のところ、あなたが持っているコンテンツがわからない場合は、パフォーマンスベンチマークを測定したり設定したりすることはできません。

正式な測定計画への最初のステップ:識別、修飾、&既存の資産を分類します。 @joderama Click To Tweet

まず、コンテンツインベントリ–コンテンツタイプ、チャネル、および配信形式にわたって公開されたアセットの定量的リストを作成します。 そこから、基本的なコンテンツ監査(インベントリされたコンテンツの定性的評価)を実施して、顧客のニーズと戦略目標に対して既存のコンテンツを評

これらのプロセスは、コンテンツの長所、短所、全体的な戦略的配置を理解するのに役立つだけでなく、コンテンツの更新が必要な領域だけでなく、

厳選された関連コンテンツ:コンテンツを監査する方法:5つの必須ステップ

優先度目標のための措置

あなた(そしてあなたの利害関係者)は、コンテン しかしチャンスはあなたのビジネスが他のすべての上の1つの目的と成功を一致させるである。 たとえば、あなたは探していますか:

  • ウェブサイトの交通成長か。
  • 販売パイプラインに入る適格リードの数が増加しましたか?
  • あなたの競争相手の間で声のより大きい分け前か。
  • 潜在的な顧客の間でブランド認知または肯定的なブランド認識の利益?

あなたの会社の優先順位がどこにあるかを知ることは、どの目標を測定するかを決定するために不可欠です。 また、コンテンツの影響の証拠として追跡する指標を知る必要があります。 最も一般的なコンテンツマーケティングの目標に対するパフォーマンスを測定するための貴重な指標の感覚を与えるために、CMIのマーケティング担当副:


パフォーマンスデータの追跡にアプローチする別の方法は、コンテンツの種類ごとに最も一般的な主要業績評価指標(Kpi)を考慮することです(例えば、電子メー このリストでは、さまざまな種類のコンテンツのパフォーマンスを分析するための最も有益なデータポイントの概要を説明します:

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コンテンツマーケティングのフォーマットや目標について追跡する指標に関する追加のガイダンスが必要な場合は、次のトップリソー:

  • あなたの満足なマーケティングの権利を測定しているか。
  • ブランドにとって本当に重要な7つのソーシャルメディア指標
  • コンテンツマーケティングがブランド認知度に与える影響を追跡する4つの指標
  • 株式はそれをカットしない: 需要とリードのためのより良い指標を選ぶGen
  • 検索指標の虚栄心を止める方法
  • 3エンゲージメント測定の間違いに対する修正

聞いて学ぶ

コンテンツの価値を検証するために定量的なデータを収集することは重要ですが、ソーシャルメディアの会話を含むブランドの会話を聞くことによってコンテンツの影響を測定することもできます。 この直接、迷惑なフィードバックはあなたの内容が右の聴衆に達しているかどうか理解するために非常に貴重である場合もあり、どれだけうまく受け取られて、あなたの出版の努力の価値を高めるために何をすることができるか。

あなたのブランドの周りの会話を聞いて、#contentの影響を測定し、@joderamaに助言します。 #CMWorld Click To Tweet

以下のサンプルのようなコンテンツレビューテンプレートは、関連するソーシャルメディアの会話を追跡し、リスニング活動から抽出した分析を文書化することができます。

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あなたの競争のタブを保つ

あなたのコンテンツは真空中に存在しません。 あらゆる新しい資産はあなたの聴衆がに注意を払う何か他のものから注意を引くべきである。 あなたの同業者の競争の満足なマーケティングの分析はあなたの聴衆の必要性が満たされ、機会がそれらの競争の源からのmindshareを盗む存在するところ

厳選関連コンテンツ: ソーシャルメディアモニタリングをリスニングツール以上のものとして使用する方法

データの追跡、測定、および管理

コンテンツマーケティングの測定は、一度だけの努力ではありません。 また、他のプロセスと同様に、適切なツール、テクニック、テンプレートを使用することは、データの整理、重要な機会の特定、意味のある変更の作成、利害関係者への結果の報告において非常に貴重なものです。

管理可能な測定プロセスを確立する

データを収集する頻度を決定します。 あまりにも頻繁にそれを行うと、意味のあるパターンが表示されるのに十分な時間を許可しないかもしれませんが、あまりにも長い間待っていると、

データを頻繁に収集しすぎると、意味のあるパターンが表示されるのに十分な時間ができない可能性があります。 @joderama Click To Tweet

たとえば、パフォーマンスのトラッキングを月単位で開始し、必要に応じてタイムラインを調整することをお勧めします。 エンタープライズコンテンツ管理システムやマーケティング自動化ソリューションなど、多くのコンテンツツールがこの機能を提供していますが、単純なスプ 目標に対するコンテンツアセットのパフォーマンスを一目で確認できます。

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厳選された関連コンテンツ: 100以上のツールコンテンツマーケティング担当者は本当に愛しています

Googleの最も強力な洞察を活用

Googleアナリティクスで利用可能なパフォーマンスデータを無数の方法で使用することができますが、コンテンツマーケティングの測定には四つのレポートが重要です。 ここでは、それらが何であるか、それらを見つける方法の簡単なリストです:

  • 交通レポートはどのページがあなたのウェブサイトのほとんどの交通を得ているか告げる。 既定では、サイト稼働時間や直帰率などの有用な指標も表示されます。 このレポートを検索するには、”動作”>”サイトコンテンツ”>”すべてのページ”に移動します。
  • ナビゲーションの概要は、訪問者がどのようにページに到達したか、訪問者が到着した後にクリックした場所を示します。 トラフィックレポートで、任意のページをクリックします。 上部にある[ナビゲーションの概要]オプションをクリックします。
  • オーガニック検索レポートからのトラフィックは、検索者をコンテンツに導いた意図に関するより深い洞察を提供します。 Acquisition>All Traffic>Channelsに移動して、webページへのトラフィックを駆動するすべてのチャネルのリストを表示します。 次に、有機検索を選択し、このデータを表示するには、ランディングページ(プライマリ次元の下)をクリックします。
  • コンバージョンデータは、Googleアナリティクスを使用して計算するために少し余分な手間がかかりますが、それは価値があります。 転換は満足なマーケティングの成功の最終的な表示器である。 この情報を収集するためにアカウントを設定する方法の詳細については、Andy CrestodinaのGoogleアナリティクスの設定方法のビデオ(以下)を見ることをお勧めし):

厳選関連コンテンツ: セールスゲームに勝つためにコンバージョントラッキングが必要な理由

簡単にレポートできるように情報を整理

パフォーマンスデータを手に入れたら、チームメンバー、エグゼクティブマネジメント、およびその他のコンテンツ関係者にプログラムの進捗状況を定期的に通知してください。 ここでは、定期的に重要な分析と洞察を共有するための簡単な編集状況レポートを作成するためのチェックリストです。

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情報を実用的な洞察に変える

統計が何をすべきかを理解していなければ、指先で適切なデータを持つことは何の役にも立たない。 結果を分析し、それらの洞察を行動に変えるための実証済みのベストプラクティスに従うことで、抽象的なデータを見る時間を短縮し、明らかにした意味のある機会に対処する時間を増やすことができます。

スコアリングシステムの確立

コンテンツが”成功”になるための基準は、プロジェクトごとに、プロジェクトごとに、目的ごとに、組織の目標やプロセ これにより、コンテンツマーケティング担当者は、既存の資産が期待どおりに機能しているかどうかを決定的に知ることが困難になる可能性があります。

一貫性のある方法論やコンテンツスコアリングシステムを使用して、コンテンツチームがリンゴ間の定性的評価を行うことができるようにする 1つの方法は、各Kpiに標準化された数値を割り当てることです。 これは、各コンテンツの努力があなたのビジネスにもたらす(またはもたらす可能性が高い)相対的な利点の高レベルの概要を提供します。 これを使用して、コンテンツリソースの価値を最大化する優先順位付けの決定を行うことができます。

厳選関連コンテンツ:

  • Aonは、そのスコアカードが必須である理由を共有します
  • どのようにGoogleアナリティクスで最も有用な4つのレポートを使用するには

得られた知識を達成したROIに翻訳する

すべてが言われ、行われたとき、コンテンツはコンテンツ部門だけでなく、企業に利益をもたらすべきです。

すべてが言われ、行われるとき、#contentは企業に利益をもたらすべきです–コンテンツ部門だけではありません。 @joderama Click To Tweet

もちろん、ビジネス上の利益の証明は、すべての組織にわたって一定ではありません。 なお、満足なマーケティングの目的のための”成功”の決定はまたいろいろな方法で定義することができる。 組織の利害関係者と共鳴する方法でコンテンツROIの証明を定義して提示する方法を学ぶことは、おそらく、あなたの計算のための最良の出発点です。

コンテンツの成功を証明する彼のポストでは、ロバート-ローズは、あなたのビジネスは、あなたのコンテンツマーケティング活動を通じて従事し、購読された視聴者を育成する価値を定義する可能性があります四つの一般的な方法を概説しています:

  • コンピテンシーの価値:あなたの予約購読された聴衆はあなたのビジネスがよりスマートで、より費用効果が大きい経営戦略を作成することを可能にする。
  • キャンペーンの価値:コンテンツへの取り組みは、従来のマーケティングや広告の取り組みをより効率的に
  • : あなたのコンテンツは、あなたのビジネスは、より多くの情報、満足、または忠実な顧客を作成するのに役立ちます。
  • 現金価値:他のマーケティングの作戦と比較されるあなたの満足なプログラムによって高められた収入を発生させるか、またはあなたの全面的なマーケテ

優先度が定義されている場合は、ベースラインデータを収集し、確立された式を使用して値を計算します。 ここでは、あなたが必要とする式を見つけるのに役立つ私たちのトップリソースのいくつかがあります–そして、それをすべて追加するためのプロセ:

  • 5つのステップであなたのインフルエンサーマーケティングROIを計算
  • コンテンツマーケティングのROIを説明する方法勝つ(または維持する)バイイン
  • コンテンツマーケティングの本当のROIは立ち上がってください
  • コンテンツマーケティングROIの秘密
  • コンテンツマーケティングROIを測定する簡単な方法

最後の1つ

コンテンツマーケティングプログラムの計画、構築、実行、評価のすべてのステップを完了したら、最後に行う必要があることが1つあり いいえ、すべての作業をやり直す必要はありませんが、定期的に戦略的な選択肢を再訪し、プロセス全体で学んだ教訓に基づいて調整します。 コンテンツマーケティングを循環的で進化するプロセスとして扱うことによってのみ、プログラムを長期的に最高のパフォーマンスで実行し続けるこ

コンテンツマーケティングを進化として扱うことによってのみ、ピークパフォーマンスで実行し続けることができます。@jdoerama Click To Tweet

厳選された関連コンテンツ: よりよい結果のために、プロダクト

のような満足なマーケティングについて首尾よく進行中の満足なマーケティングプログラムはまた新しい傾向、先端、および用具が起こると同時に育つようにあなたの技術を要求する。 その教育を続け、平日のe時事通信を予約購読しなさい。

Joseph Kalinowskiによるカバーイメージ/コンテンツマーケティング研究所

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