IV. rész: Kulturális betekintés vs. multikulturális betekintés

Kulturális betekintés Vs. multikulturális betekintés: hogyan változnak a “kultúra” építészei & mit jelent ez a márka számára

a kulturális betekintés alkalmazásának számos módja van annak érdekében, hogy a márkák megfelelő mennyiségű Kulturális intelligenciát szerezzenek a nagyobb kérdések megoldásához. A megfelelő kulturális betekintési módszerek alkalmazásával a marketingszakemberek képesek megoldásokat létrehozni a mai napra, és azt is megtervezhetik, hogy a kategóriájuk hogyan alakul a közeljövőben.

ez az egyik olyan bejegyzéssorozat, amely a kulturális betekintés sokféle módon felhasználható a márkaépítési igényekhez.

jelentések csatája

nem titok, hogy a “kultúra” a marketing és a márkaipar szószólójává vált. Hirtelen mindenki felajánlja, belehajol, meg akarja érteni, vagy odafigyel rá. Az olyan kifejezések, mint a “kulturális kompetencia” vagy a “kulturális intelligencia”, gyakoriak azoknál az ügynökségeknél, amelyek széles kulturális betekintési kínálattal büszkélkedhetnek.

új hírnevének és népszerűségének köszönhetően a “kultúra” szó használata és meghatározása egy ügynökségnél nem mindig olyan, ahogyan mások használják vagy definiálják.

emiatt minden alkalommal, amikor Kulturális stratégaként bemutatkozom, mindig szükségét érzem annak, hogy azonnal pontosan meghatározzam, mit csinálok. Bár ezt részben az a tény vezérli, hogy a kulturális stratégia még mindig új gyakorlat az Egyesült Államokban, annak is köszönhető, hogy a “kultúra” szót sokféleképpen értelmezték.

amikor a kultúráról beszélek, a láthatatlan légkörről beszélek, amely egy adott régió minden fogyasztóját elnyeli. A Cultural insights lényegében a tanulmány & az adott társadalom vonásainak, szokásainak, ideológiáinak, viselkedésének és hitrendszereinek megértéséből tanult betekintések alkalmazása.

sokan azt feltételezik, hogy mivel afro-amerikai vagyok, Kulturális stratégaként végzett munkám a multikulturális betekintésre összpontosít, ami bár ez határozottan az arzenálom számos eszköze, nem ez a helyzet. A kulturális betekintés egyszerűen fogalmazva sokkal nagyobb tanulmányi terület, és megköveteli a lakosság nagyobb körének megértését – beleértve a multikulturális fogyasztókat is.

de van egy nagyobb, összetettebb oka annak, hogy miért sok szempontból a “kultúra” jelentése multikulturális.

HOGYAN “KULTÚRA” JÖTT JELENTI “ETNIKAI”.

a 60-as és 70-es évek polgárjogi mozgalmai után az amerikai faji eszmék elmozdultak a szegregáció előmozdításáról a tolerancia és a befogadás előmozdítására. Ez az ideológiaváltás azt jelentette, hogy társadalmilag elfogadhatatlanná vált az amerikaiak számára, hogy bőrszínük miatt nyíltan diszkriminálják vagy preferenciális bánásmódban részesítsék őket. Ez a változás szülte meg a faji politika” nem látok színt ” korszakát, és a fehérséget és a fehér kultúrát a néma láthatatlanság terébe tolta azzal a gondolattal, hogy ha nem hívja ki, akkor lényegében nem vagy rasszista.

ugyanakkor a márkajelzés világában a “mainstream” szót használták az amerikai fogyasztók leírására, amely kifejezés abban az időben és az Egyesült Államok demográfiai adatai alapján a többségi fehér amerikaiak lakosságát jelentette.

az “amerikai mainstream” lett a “norma” vagy a “többségi kultúra”, amelyből az összes többi nem fehér csoportot megítélték. Bárkit vagy bármely kulturális tárgyat vagy hagyományt, amely eltért az “amerikai mainstream” ideológiáitól, viselkedésétől, elvárásaitól és gyakorlatától, “etnikai” vagy “városi” címkével láttak el, majd ezt követően “mássá” nyilvánították a határozottan eltérő és nem hagyományos kulturális normáik miatt.

mivel sok kisebbségnek határozottan különböző vonásai, rituáléi, hagyományai és szokásai voltak, amelyeket a hátterüknek tulajdonítottak & nevelések, és mivel a “fehér amerikai” a “norma” szinonimájává vált, és beleolvadt a “mainstream láthatatlan semmibe”, a kultúra szó végül kódolt nyelvvé vált a színes fogyasztók számára.

ez a fokozatos jelentésváltás azt jelentette, hogy a regionalitás és az osztály közötti különbségeken túl az amerikai fehéreket úgy tekintették, mint akiknek nincs szignifikánsan megkülönböztető kulturális azonosítójuk. Ennek a “láthatatlan semmiségnek” a bizonyítéka látható volt abban, hogy a fehér amerikaiak leírták, honnan származnak. A saját államukon túl, a fehérek gyakran inkább más országokból származó családi származást követeltek az egyedi kulturális identitás megteremtésének eszközeként.

az irónia természetesen az, hogy Amerika és a fehér amerikaiak mindig is különböző kulturális vonásokkal rendelkeztek. Valójában a nyugati kultúra az, amelyet más társadalmak évtizedek óta igyekeznek utánozni. Amikor azonban annak a domináns kulturális csoportnak a tagja vagy, amelyhez mások asszimilálódni próbálnak, akkor inkább a saját kulturális árnyalatait tekinti szabványnak, nem pedig egyedi vagy más.

a kultúra új szállítói

történelmileg a domináns csoportok tagjai & a társadalom intézményei köztudottan a “többségi kultúra”építészei. Amerikában ezek az építészek hagyományosan fehér férfiak voltak, magasabb rangú, elitista pozíciókban.

az etnikai népesség növekedésével a multikulturális fogyasztók egyre inkább befolyásolják a kulturális trendek és a domináns kulturális normák alakját és irányát & ideológiák.

napjainkban az Egyesült Államokban a faji dinamika változása miatt a kulturális szállítók egy kicsit másképp néznek ki, és a befolyás ereje elkezdett elmozdulni a kisebbségek irányába. Nem titok, hogy az előrejelzések szerint 2050-re az Egyesült Államokban a kisebbségek lesznek a többség.

nem csak a kisebbségi népesség gyorsabban növekszik, de a mainstream fogyasztók is látják, hogy & gyakrabban vesznek részt velük a digitális platformok népszerűségének köszönhetően, amelyekről ismert, hogy a színes fogyasztók nagy felhasználói. Ezeken a platformokon keresztül a multikulturális fogyasztók megoszthatják világuk egyes részeit másokkal, és ezt általában azzal a céllal teszik, hogy szórakozást nyújtsanak, vagy azzal a vágyukkal, hogy felfedezzék tehetségüket és érdeklődésüket – és elképesztő ütemben.

olyannyira, hogy a mai mainstream trendek közül sok olyan mikrotrendekből született, amelyek a színes közösségekben kezdődtek. Attól kezdve, hogy mit eszünk, hogyan öltözködünk, hogyan használjuk a közösségi médiát – a multikulturális fogyasztók olyan kreatívokká fejlődtek, amelyeket a világ kollektíven követ és kölcsönöz (kisajátít).

ez akkor válik bonyolulttá, amikor megpróbáljuk pontosan meghatározni, hogy ki vagy mi mozgatja a kultúrát és a kulturális változásokat, különösen, amikor a közeljövőben áttérünk a többségi fehér mainstream és a multikulturális vezetésű mainstream között. A multikulturális fogyasztók kettős szerepet játszanak ebben a térben, mivel a többségi kultúra normái & elvárások befolyásolják őket, de erősen befolyásolják a kulturális változások irányát és alakját ma és a jövőben.

az asszimiláció szükségessége megfelel az előirányzat megválasztásának

ahogy a tolerancia és az inkluzivitás normalizálódott Amerikában, a kulturális nyitottság következett, amikor a kisebbségek szomszédokká, kollégákká és osztálytársakká váltak, a nem kisebbségek pedig először váltak ki különböző kulturális vonásoknak és gyakorlatoknak. Ez a nyitottság lehetővé tette a kulturális tapasztalatok és hagyományok cseréjének útját. Ami egykor egyirányú utca volt, ahol a kisebbségek asszimilálódtak a többségi kulturális normákhoz és normákhoz, végül az információ és a befolyás kölcsönösen áramló útjává vált.

ezek a cserék természetesen nem egyenlőek a hatalomban. A kisebbségi asszimiláció szó szerint meghatározza a színes emberek sikerességi arányát, valamint azt, hogy hogyan, hol és egyáltalán élhetnek-e az Egyesült Államokban. A kisebbségek számára az asszimiláció szükséges a túléléshez. A nem kisebbségek viszont eldönthetik, hogy bele akarnak-e hajolni a többségi kultúra elemeibe vagy sem az életükbe. Amikor ezt teszik, nem látják őket ugyanolyan fényben, mint a kisebbségeket – sőt, a kisebbségi közösségek kulturális vonásainak és tárgyainak felvétele gyakran kulturálisan kívánatosabbá teszi őket.

ma azonban a többségi kultúrához való asszimiláció kevésbé elengedhetetlen a sikerhez (de még mindig szükséges). Ráadásul a kisebbségi csoportok vonásai hosszabb ideig, néha akár tartósan is megmaradnak, és örökre megváltoztatják a fogyasztói környezetet.

az etnikai Befolyás egyik jól látható példája a multikulturális fogyasztók hatása a szépség színvonalára és eszméire. A múlttal ellentétben a mai ideális nő görbébb, sötétebb és faji szempontból kétértelmű. A teltebb ajkak, a kerekebb csípő, az etnikai frizurák és a sötétebb bőr annyira népszerűvé vált, hogy új kifejezés jelent meg számára – Feketehalászat, ahol a fehér fogyasztók aktívan megpróbálják megváltoztatni jellemzőiket, hogy kissé etnikai jellegűnek tűnjenek.

e váltás ellenére még mindig nagyon gyakori, hogy bármely kultúrában a sötétebb bőrű nők a többség kultúrájának szépségideáljaira törekednek, amelyek még mindig nagyon Európai hatással vannak. Ebben az esetben a nem-kisebbségek és a kisebbségek mindegyike távolodik a spektrum polarizált végeitől a középút ideálja felé.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.