Pourquoi Le Marketing Contextuel Est Important Pour Votre Entreprise

Avouons-le, vos clients ignorent vos bannières publicitaires, publicités vidéo et résultats de recherche sponsorisés.

Ne vous laissez pas prendre par la même routine marketing où vous créez des campagnes basées uniquement sur le message du produit ou de la marque. Les spécialistes du marketing doivent changer de vitesse et se concentrer sur la création de campagnes numériques basées sur le contexte.

Cet article vous aidera à penser différemment votre marketing afin que vous puissiez commencer à créer des expériences marketing plus efficaces et mémorables.

Voici ce que je veux dire

Marketing contextuel

Les clients attendent des expériences numériques personnalisées et pertinentes.

Dans le film Minority Report, John Anderson se promène dans le centre commercial et éprouve des salutations personnalisées tout autour de lui. Ce film n’était pas seulement un blockbuster, mais c’était aussi un aperçu de l’avenir du marketing.

Cependant, il n’est pas nécessaire d’attendre l’avenir; le marketing contextuel est répandu aujourd’hui, car le comportement en ligne de tous les consommateurs est suivi à une certaine capacité.

Si vous avez un compte Google, un profil Facebook ou que vous avez déjà fait des achats sur Amazon, cela vous inclut.

Tout ce que nous recherchons, les sites Web que nous visitons ou l’emplacement physique dans lequel nous nous trouvons est inclus dans un profil suivi par un navigateur Web ou un appareil mobile.

Grâce à ces connaissances, les spécialistes du marketing sont en mesure de cibler efficacement les consommateurs.

 Pourquoi Le Marketing Contextuel Est Important Pour Votre Entreprise

Pourquoi Le Marketing Contextuel Est Important Pour Votre Entreprise

Le marketing contextuel est un marketing personnalisé qui améliore l’expérience du client en fonction du comportement en temps réel du client.

Pega

Le graphique ci-dessus montre différentes approches marketing avant et après la mise en œuvre du contexte.
Une chose que vous remarquerez est le changement dans les métriques évaluées à chaque approche.

De la focalisation sur les campagnes aux interactions et du ciblage à l’engagement, il y a un changement fondamental des campagnes centrées sur les produits aux campagnes centrées sur les consommateurs.

Publicité contextuelle

Une autre façon de passer d’une campagne centrée sur le produit à une campagne centrée sur le consommateur lors de l’exécution d’une campagne publicitaire consiste à se concentrer sur ce qui résonne avec votre consommateur au moment où votre campagne publicitaire est en cours d’exécution.

Vous vous souvenez peut-être de l’image de robe bleue / robe dorée devenue virale en février 2015.

Des millions de personnes parlaient de cette image, et les spécialistes du marketing averti en ont pris note.

Voici un exemple de la façon dont Tide a intégré sa marque dans le contexte de la tendance sociale populaire…

 Pourquoi Le Marketing Contextuel Est Important Pour Votre Entreprise

C’était une excellente exécution car la robe et la coloration étaient pertinentes pour le produit et le moment de sa sortie.

Ceci dit, voici comment le marketing contextuel peut aider votre marque

Comment Implémenter le Marketing Contextuel

  • Être contextuellement pertinent. Vous devez être là où se trouve votre public. Essayez de segmenter votre audience au sein de votre programmation marketing (e-mail ou base de données CRM) pour vous assurer de délivrer le bon message au bon moment.
  • Utilisez le marketing contextuel pour récompenser vos clients. Vos clients peuvent être vos meilleurs vendeurs. En collectant leurs données et en les ajoutant à votre CRM, vous avez la possibilité de leur proposer des offres exclusives pertinentes. Si cela est fait correctement, vous avez maintenant un client actuel qui peut vous aider à en acquérir de nouveaux.
  • Utilisez le marketing contextuel pour promouvoir correctement un lancement de produit. Pour la plupart des marques, les activités promotionnelles et marketing sont planifiées à l’avance et programmées des mois à l’avance. Prenez le temps de développer une stratégie pour tirer parti de tout ce qui se passe autour du lancement de votre produit. Vous devriez considérer les vacances, les tendances sociales et culturelles et d’autres événements majeurs pour votre campagne.

Réflexions finales

Le client d’aujourd’hui se souviendra d’une expérience avec votre marque avant de se souvenir de votre message de marque. Il est préférable de se concentrer sur la création d’expériences au lieu de simplement cibler les clients.

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