La mode a-t-elle un problème d’appropriation culturelle ?

 Nadine Leopold, Gigi Hadid et un modèle masculin

Gigi Hadid en dreads pour Marc Jacobs, des modèles Gucci en turbans de style sikh, des anges de Victoria’s Secret en coiffes amérindiennes.

Dans l’industrie de la mode, de nombreux grands créateurs ont été accusés d’appropriation culturelle.

En 2015, Isabel Marant a été accusée d’avoir plagié le costume traditionnel d’une communauté mexicaine, un an plus tard, Gucci a fait face à un contrecoup pour avoir montré des modèles blancs dans des turbans de style sikh et en 2017, Vogue a été critiqué pour un shooting dans lequel la mannequin Karlie Kloss était habillée en geisha.

Le mois dernier, Vogue a de nouveau été accusé d’appropriation culturelle pour un shooting montrant Kendall Jenner avec un « afro ».

 Espace blanc de présentation

Maintenant, Dior est la dernière marque à se retrouver prise dans la querelle sur sa campagne mettant en vedette Jennifer Lawrence.

Sa campagne Cruise 2019 a indiqué qu’elle faisait référence à « les cavalières mexicaines hautement qualifiées et dotées des pouvoirs des escaramuzas » ainsi qu’à des personnages chiliens d’un roman.

Certaines personnes sur les réseaux sociaux ont appelé la marque – remettant en cause sa décision de lancer une actrice blanche dans une campagne honorant l’héritage mexicain.

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Une personne sur Instagram a accusé la marque « d’exploiter notre culture pour vos profits » tandis qu’une autre a demandé pourquoi la maison de couture n’avait pas utilisé « quelqu’un de la culture qui vous inspire pour la représenter ».

Mais d’autres l’ont défendu en disant « ce n’est pas offensant, c’est célébrer la culture » et que « d’autres personnes peuvent également partager votre culture si elles le font avec respect ».

Depuis, Dior a publié des images accompagnées de légendes indiquant qu’elle a travaillé avec huit femmes photographes mexicaines pour un shooting dans leur pays natal pour le dernier numéro de son magazine.

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La designer Jane Kellock, qui a travaillé avec des marques telles que Topshop, dit qu’elle ne croit pas que les designers sortent délibérément pour arnaquer les cultures.

« Le design est un mélange de styles, de cultures et d’idées différents – et c’est ce qui le rend intéressant », dit-elle.

« Je ne pense vraiment pas que les concepteurs regardent d’autres cultures et pensent « Je vais juste copier cela et je vais arnaquer cette culture ». »

Jane, qui est la fondatrice de la société de prévision de tendances Unique Style Platform, dit que cela se passe mal lorsque les modèles utilisés dans les campagnes « ne sont pas considérés correctement.

« Parfois, il est bon de référencer le contexte d’origine d’une manière ou d’une autre et souvent c’est l’utilisation de modèles. »

 Un mannequin présente une création de Gucci lors du défilé de mode de la collection femme Automne / Hiver 2018/2019
Légende de l’image Gucci a été critiquée pour avoir présenté des mannequins en turbans lors d’un défilé de mode en février

Mais elle dit qu’elle croit que l’industrie de la mode est parfois coupable d’appropriation culturelle.

Elle fait référence à la décision de Gucci de présenter des modèles portant des chapeaux de style turban lors de son défilé 2018/19 à la Fashion Week de Milan en février.

 » Les marques de mode doivent être plus conscientes et diversifiées en général, car elles ne le sont pas. Ils ne le sont vraiment pas.

« Ils préfèrent utiliser une célébrité dont ils savent qu’elle intéressera beaucoup de gens, plutôt que la source originale de l’idée. »

Le Dr Serkan Delice, chargé de cours en études culturelles et historiques au London College of Fashion, étudie actuellement le débat autour de la mode et de l’appropriation culturelle.

Il dit que les créateurs de mode sont souvent accusés d’appropriation culturelle en raison de la vitesse à laquelle l’industrie évolue.

« Dans la plupart des cas, malheureusement, les concepteurs n’ont même pas le temps d’entreprendre des recherches appropriées et d’apprécier une culture. »

 Gigi Hadid et Kendall Jenner
Légende de l’image Gigi Hadid et Kendall Jenner modélisées pour Marc Jacobs

Une question qui surgit souvent lorsque la discussion autour de l’appropriation culturelle se produit est la suivante: « Qu’en est-il des personnes de couleur portant des vêtements conçus par des Blancs? »

En 2016, le designer Marc Jacobs a semblé défendre sa décision de coiffer des modèles blancs en dreadlocks.

En réponse au contrecoup, un commentaire de son compte officiel a déclaré: « C’est drôle comment vous ne critiquez pas les femmes de couleur pour leur défriser les cheveux ».

Selon le Dr Delice, l’appropriation culturelle ne se produit que « lorsqu’il y a des inégalités de pouvoir entre les différentes cultures ».

« Nous vivons encore dans un monde où les Blancs et les institutions sont beaucoup plus puissants que les noirs et les bruns et leurs institutions.

« Ce ne serait donc pas une appropriation culturelle car l’appropriation culturelle implique qu’une culture plus puissante utilise une autre culture moins puissante. »

Alors, que doivent faire les concepteurs?

« Je ne suis pas sûr que l’appropriation culturelle s’arrêtera un jour, mais nous devons continuer à l’appeler », dit Jane.

« Je pense que les créateurs de mode sont peut-être de plus en plus conscients de ces accusations et c’est une bonne chose. »

Le Dr Delice estime que les créateurs doivent s’assurer que les gens de la culture dont ils sont issus participent à la production des vêtements qui s’en inspirent.

« C’est la seule solution. En d’autres termes, si vous faites un défilé, vous devez utiliser les habitants d’origine de cette région, ou dans le processus de production. »

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