Créer votre Message de base

Lorsque vous regardez vos communications au cours de la dernière année, les messages étaient-ils cohérents? Ces messages étaient-ils puissants et pertinents ? Ou vous demandez-vous comment tout cela s’est retrouvé si dispersé?

Pour être honnête, la plupart des organisations à but non lucratif se retrouvent dans l’école « dispersée ». Pourtant, la messagerie est une pièce fondamentale du puzzle de la narration, du marketing, des communications et de la collecte de fonds. Plus vous pouvez être cohérent, mieux c’est. Dans le post d’aujourd’hui, nous allons explorer les bases de la messagerie et comment elle peut aider vos efforts de narration.

Qu’est-ce que la messagerie

La messagerie est un terme utilisé pour décrire un point de haut niveau que vous souhaitez transmettre. Habituellement, c’est une idée spécifique dont vous voulez que quelqu’un se souvienne.

Dans le contexte des organisations à but non lucratif, voici quelques exemples de message ::

  • Énoncé de la mission ou de la vision de votre organisation
  • Pourquoi soutenir vos priorités de financement est essentiel
  • Quel est l’impact d’un donateur
  • Votre théorie du changement

Ce ne sont que quelques exemples de ce qu’un message peut transmettre. Selon la complexité de votre programme de collecte de fonds, vous pouvez avoir plusieurs messages qui tournent au cours de l’année.

J’apprécie également ce que Dan Gunderman de Big Duck a partagé dans son post, Quels sont exactement les messages clés, de toute façon:

« Le but de l’élaboration des messages clés est d’identifier les éléments que toute description de votre organisation doit inclure, d’utiliser ces éléments pour construire une structure pour votre histoire et d’offrir un exemple de langage pour raconter cette histoire. »

Pourquoi la messagerie Compte—t-elle

La messagerie peut sembler une chose triviale ou une tâche ardue – cela dépend de votre niveau de confort avec la communication. Peu importe où vous vous trouvez à cette échelle, je peux vous assurer d’une chose: la messagerie compte!

Sans message stratégique et intentionnel, il est très facile pour votre organisation à but non lucratif de se faire suivre. Lorsque cela se produit, la perception externe de votre organisation peut devenir incohérente. Souvent, vous donnez aux gens plus d’informations qu’ils ne peuvent se souvenir ou même des messages contradictoires. C’est un problème qui empêche votre organisation d’avoir une voix et une position fortes.

L’autre avantage de la messagerie est que plus vous entreprenez de messages de manière stratégique, plus il sera facile d’écrire sur votre organisation. Vous saurez quel point vous devez faire; plus besoin de partir de zéro à chaque fois. À l’avenir, vous pourrez rester cohérent et concentré.

Messagerie et narration = Un match parfait

« Vous ne racontez pas une histoire pour raconter une histoire. »Je le dis tout le temps en enseignant aux autres la narration. C’est absolument vrai — les histoires sont un type de contenu, et ce contenu doit toujours correspondre à une image plus large. De plus, les histoires sont l’occasion d’aider les gens à se souvenir de votre message.

Lorsque vous songez aux histoires que vous souhaitez partager avec votre public de donateurs cette année, commencez par vos messages. Chaque histoire doit refléter le message que vous souhaitez transmettre à vos donateurs. Utilisez votre message comme boussole pour vous aider à déterminer les histoires à raconter.

Vous cherchez des exemples de messages en action? Découvrez cette étude de cas sur MAMA.

 Opt In Graphic - Le Cahier de travail de l'écrivain

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.