Creating Your Core Message

When you look back to your communications over the last year, were the messages consistent? Olivatko nuo viestit voimakkaita ja asiallisia? Vai Mietitkö, miten kaikki päätyi niin hajanaiseksi?

ollakseni rehellinen, suurin osa voittoa tavoittelemattomista löytää itsensä ”hajanaisesta” koulusta. Viestinvälitys on kuitenkin perustava osa tarinankerronnan, markkinoinnin, viestinnän ja varainhankinnan palapeliä. Mitä johdonmukaisempi voi olla, sen parempi. Tänään post, aiomme tutkia perusasiat messaging ja miten se voi auttaa tarinankerronta ponnisteluja.

mikä on Viestinvälitys

Viestinvälitys on termi, jota käytetään kuvaamaan korkean tason pistettä, jonka haluaa välittää. Yleensä kyse on tietystä ajatuksesta, jonka haluaa jonkun muistavan.

yleishyödyllisessä yhteydessä joitakin esimerkkejä viestistä ovat:

  • organisaatiosi missio-tai visiolauselma
  • miksi rahoituksen painopisteiden tukeminen on elintärkeää
  • mikä on lahjoittajan vaikutus
  • muutosteoriasi

nämä ovat vain muutamia esimerkkejä siitä, mitä viesti voisi välittää. Varainhankintaohjelmasi monimutkaisuudesta riippuen sinulla voi olla useita viestejä, jotka pyörivät vuoden aikana.

arvostan myös sitä, mitä dan Gunderman Big Duckissa jakoi postauksessaan, mitkä oikeastaan ovat keskeisiä viestejä, anyway:

”avainviestien kehittämisen tarkoituksena on tunnistaa elementit, jotka organisaatiosi kuvaukseen tulee sisältyä, käyttää näitä elementtejä rakentaaksesi rakenteen tarinallesi ja tarjota esimerkkikieltä tarinan kertomiseen.”

miksi Viestittelyllä on väliä

viestittely saattaa tuntua triviaalilta asialta tai se voi tuntua pelottavalta tehtävältä — riippuu siitä, mikä on mukavuustasosi viestinnässä. Riippumatta siitä, missä olet tässä mittakaavassa, voin vakuuttaa teille yhden asian: viestittelyllä on merkitystä!

ilman strategista, tarkoituksellista viestiä voittoa tavoittelemattoman on erittäin helppo päästä sivuraiteelle. Kun näin tapahtuu, organisaatiosi ulkoinen käsitys voi muuttua epäjohdonmukaiseksi. Usein annat ihmisille enemmän tietoa kuin he muistavat tai jopa ristiriitaisia viestejä. Tämä on ongelma, joka estää organisaatiosi vahvan äänen ja aseman.

viestittelyn toinen hyöty on se, että mitä strategisemmin viestittelet, sitä helpompaa on kirjoittaa organisaatiostasi. Tiedät, mitä sinun täytyy sanoa; ei enää aloiteta alusta joka kerta. Tulevaisuudessa pystyt pysymään johdonmukaisena ja keskittyneenä.

viestittely ja tarinankerronta = täydellinen ottelu

”et kerro tarinaa kertomisen vuoksi.”Sanon tämän kaiken aikaa opettaessani muille tarinankerrontaa. Se on täysin totta-tarinat ovat Sisältötyyppi, ja että sisällön tarpeet sopivat johdonmukaisesti isompaan kuvaan. Lisäksi tarinat ovat mahdollisuus auttaa ihmisiä muistamaan viestisi.

kun mietit, mitä tarinoita haluat jakaa lahjoittajayleisöllesi tänä vuonna, aloita viesteistäsi. Jokaisen tarinan tulisi heijastaa sitä viestiä, jonka haluat välittää lahjoittajillesi. Käytä viestiäsi kompassina, joka auttaa sinua päättämään, mitä tarinoita kertoa.

Etsitkö esimerkkejä viesteistä toiminnassa? Katso tätä tapaustutkimusta äidistä.

Opt in Graphic-kirjailijan työkirja

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.