Por Qué el Marketing Contextual Es Importante Para Su Negocio

Seamos realistas, sus clientes están ignorando sus banners, anuncios de video y resultados de búsqueda patrocinados.

No te atrapen haciendo la misma rutina de marketing en la que creas campañas basadas únicamente en el producto o mensaje de la marca. Los profesionales del marketing deben cambiar de marcha y centrarse en crear campañas digitales basadas en el contexto.

Esta publicación te ayudará a pensar de manera diferente sobre tu marketing para que puedas comenzar a crear experiencias de marketing que sean más efectivas y memorables.

Esto es lo que quiero decir

Marketing Contextual

Los clientes esperan experiencias digitales personalizadas y relevantes.

En la película Minority Report, John Anderson camina por el centro comercial y experimenta saludos personalizados a su alrededor. Esta película no solo fue un éxito de taquilla, sino que también fue un vistazo de cómo podría ser el futuro del marketing.

Sin embargo, no hay necesidad de esperar al futuro; el marketing contextual prevalece hoy en día, ya que el comportamiento en línea de todos los consumidores está siendo rastreado hasta cierto punto.

Si tienes una cuenta de Google, un perfil de Facebook o alguna vez compraste en Amazon, esto te incluye a ti.

Todo lo que buscamos, los sitios web que visitamos o la ubicación física en la que nos encontramos se incluye en un perfil rastreado por un navegador web o dispositivo móvil.

Con este conocimiento, los profesionales del marketing pueden dirigirse a los consumidores de manera efectiva.

 Por Qué el Marketing Contextual Es Importante Para Su Negocio

Por qué el Marketing Contextual Es Importante para Su Negocio

El marketing contextual es un marketing personalizado que mejora la experiencia del cliente en función de su comportamiento en tiempo real.

Pega

El gráfico de arriba muestra diferentes enfoques de marketing antes y después de implementar el contexto.
Una cosa que notará es el cambio en las métricas que se valoran en cada enfoque.

De centrarse en las campañas a las interacciones y la segmentación a la participación, hay un cambio fundamental de las campañas centradas en el producto a las campañas centradas en el consumidor.

Publicidad contextual

Otra forma de cambiar una campaña de centrada en el producto a centrada en el consumidor al ejecutar una campaña publicitaria es centrarse en lo que resuena con el consumidor en el momento en que se ejecuta la campaña publicitaria.

Es posible que recuerdes la imagen del vestido azul / vestido dorado que se hizo viral en febrero de 2015.

Millones de personas hablaban de esa imagen, y los expertos en marketing tomaron nota.

Este es un ejemplo de cómo Tide incorporó su marca en el contexto de la tendencia social popular…

Por qué el Marketing Contextual Es Importante Para Su Negocio

Esta fue una ejecución excelente, ya que tanto el vestido como la coloración eran relevantes para el producto y el momento en que se lanzó.

Dicho esto, te mostramos cómo el marketing contextual puede ayudar a tu marca

Cómo Implementar el Marketing Contextual

  • Ser contextualmente relevante. Debes estar donde está tu público. Trate de segmentar su audiencia dentro de su programación de marketing (es decir, correo electrónico o base de datos de CRM) para asegurarse de entregar el mensaje correcto en el momento adecuado.
  • Utiliza marketing contextual para recompensar a tus clientes. Sus clientes pueden ser sus mejores vendedores. Al recopilar sus datos y agregarlos a su CRM, tiene la capacidad de ofrecer ofertas exclusivas relevantes para ellos. Si se hace correctamente, ahora tiene un cliente actual que puede ayudar a adquirir otros nuevos.
  • Utilice el marketing contextual para promocionar adecuadamente el lanzamiento de un producto. Para la mayoría de las marcas, las actividades promocionales y de marketing se planifican y programan con meses de antelación. Tómese el tiempo para desarrollar una estrategia para aprovechar todo lo que sucede en torno al lanzamiento de su producto. Usted debe considerar, días festivos, tendencias sociales y culturales, y otros eventos importantes para su campaña.

Pensamientos finales

El cliente de hoy recordará una experiencia con su marca antes de recordar el mensaje de su marca. Es mejor centrarse en crear experiencias en lugar de simplemente dirigirse a los clientes.

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