Creación de Su Mensaje Principal

Cuando mira hacia atrás a sus comunicaciones durante el último año, ¿los mensajes fueron consistentes? Fueron esos mensajes poderosos y en punto? ¿O te preguntas cómo terminó todo tan disperso?

Para ser honesto, la mayoría de las organizaciones sin fines de lucro se encuentran en la escuela «dispersa». Sin embargo, la mensajería es una pieza fundamental del rompecabezas de la narración, el marketing, las comunicaciones y la recaudación de fondos. Cuanto más consistente seas, mejor. En la publicación de hoy, vamos a explorar los conceptos básicos de la mensajería y cómo puede ayudar a sus esfuerzos de narración de historias.

Qué es Mensajería

Mensajería es un término utilizado para describir un punto de alto nivel que desea transmitir. Por lo general, es una idea específica que quieres que alguien recuerde.

En el contexto sin fines de lucro, algunos ejemplos de un mensaje incluyen:

  • La misión o declaración de visión de su organización
  • Por qué es vital apoyar sus prioridades de financiación
  • Cuál es el impacto de un donante
  • Su teoría del cambio

Estos son solo algunos ejemplos de lo que un mensaje podría transmitir. Dependiendo de la complejidad de su programa de recaudación de fondos, es posible que tenga varios mensajes que giran a lo largo del año.

También aprecio lo que Dan Gunderman de Big Duck compartió en su publicación, Cuáles son exactamente los mensajes clave, de todos modos:

«El propósito de desarrollar mensajes clave es identificar los elementos que cualquier descripción de su organización debe incluir, usar estos elementos para construir una estructura para su historia y ofrecer un lenguaje de muestra para contar esa historia.»

Por qué importa la mensajería

La mensajería puede parecer algo trivial o una tarea desalentadora, depende de cuál sea su nivel de comodidad con la comunicación. Independientemente de dónde se encuentre en esa escala, puedo asegurarle una cosa: ¡la mensajería importa!

Sin un mensaje estratégico e intencional, es muy fácil que su organización sin fines de lucro se desvíe. Cuando eso sucede, la percepción externa de su organización puede volverse inconsistente. A menudo, le das a las personas más información de la que pueden recordar o incluso mensajes contradictorios. Este es un problema que impide que su organización tenga una voz y una posición fuertes.

El otro beneficio de la mensajería es que cuanto más estratégicamente realice la mensajería, más fácil será escribir sobre su organización. Usted sabrá qué punto necesita hacer; no más empezar de cero cada vez. En el futuro, podrá mantenerse consistente y concentrado.

Mensajería y narración = Una combinación perfecta

«No estás contando una historia por el solo hecho de contar una historia.»Digo esto todo el tiempo cuando enseño a otros sobre la narración de historias. Es absolutamente cierto: las historias son un tipo de contenido, y ese contenido debe encajar consistentemente con una imagen más grande. Además, las historias son una oportunidad para ayudar a las personas a recordar su mensaje.

Cuando estés pensando en qué historias quieres compartir con tu audiencia de donantes este año, comienza con tus mensajes. Cada historia debe reflejar el mensaje que desea transmitir a sus donantes. Usa tu mensaje como brújula para ayudarte a determinar qué historias contar.

¿Busca ejemplos de mensajería en acción? Mira este caso de estudio sobre MAMÁ.

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