Hat Mode ein Problem der kulturellen Aneignung?

 Nadine Leopold, Gigi Hadid und ein männliches Model

Gigi Hadid in Dreads für Marc Jacobs, Gucci-Modelle in Turbanen im Sikh-Stil, Victorias geheime Engel in Kopfbedeckungen der amerikanischen Ureinwohner.

In der Modebranche wurden viele Top-Designer der kulturellen Aneignung beschuldigt.

2015 wurde Isabel Marant beschuldigt, die traditionelle Tracht einer mexikanischen Gemeinde plagiiert zu haben, ein Jahr später sah sich Gucci einer Gegenreaktion ausgesetzt, weil sie weiße Models in Turbanen im Sikh-Stil zeigte, und 2017 wurde Vogue für ein Shooting kritisiert, bei dem Model Karlie Kloss als Geisha verkleidet war.

Erst letzten Monat wurde Vogue erneut der kulturellen Aneignung für ein Shooting beschuldigt, das Kendall Jenner mit einem „Afro“ zeigte.

 Präsentationsfreiraum

Jetzt ist Dior die neueste Marke, die sich in der Reihe um ihre Kampagne mit Jennifer Lawrence wiederfindet.

Die Kampagne Cruise 2019 bezieht sich auf „die Escaramuzas – befähigte und hochqualifizierte mexikanische Reiterinnen“ sowie chilenische Charaktere aus einem Roman.

Einige Leute in den sozialen Medien haben die Marke aufgerufen und ihre Entscheidung in Frage gestellt, eine weiße Schauspielerin in einer Kampagne zu Ehren des mexikanischen Erbes zu besetzen.

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Eine Person auf Instagram beschuldigte die Marke, „unsere Kultur für Ihre Gewinne auszunutzen“, während eine andere fragte, warum das Modehaus nicht „jemanden aus der Kultur, von der Sie inspiriert sind, verwendet habe, um sie zu repräsentieren“.

Aber andere verteidigten es mit den Worten „Das ist nicht beleidigend, es feiert Kultur“ und dass „andere Menschen Ihre Kultur auch teilen können, wenn sie es mit Respekt tun“.

Dior hat seitdem Bilder zusammen mit Bildunterschriften gepostet, die besagen, dass es mit acht mexikanischen Fotografinnen für ein Shooting in ihrem Heimatland für die neueste Ausgabe seines Magazins zusammengearbeitet hat.

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Die Designerin Jane Kellock, die mit Marken wie Topshop zusammengearbeitet hat, sagt, sie glaube nicht, dass Designer absichtlich Kulturen abzocken.

„Design ist ein Mischmasch aus verschiedenen Stilen, Kulturen, Ideen – und das macht es interessant“, sagt sie.

„Ich glaube wirklich nicht, dass Designer andere Kulturen betrachten und denken: ‚Ich werde das einfach kopieren und ich werde diese Kultur abreißen‘.“

Jane, die Gründerin des Trendprognoseunternehmens Unique Style Platform, sagt, dass es schief geht, wenn die in Kampagnen verwendeten Modelle „nicht richtig berücksichtigt werden.

„Manchmal ist es gut, auf irgendeine Weise auf den ursprünglichen Kontext zu verweisen, und oft werden Modelle verwendet.“

 Ein Model präsentiert eine Kreation von Gucci während der Modenschau der Herbst / Winter-Kollektion 2018/2019 für Frauen
Bildunterschrift Gucci wurde kritisiert, weil sie während einer Modenschau im Februar Models in Turbanen gezeigt hatte

Aber sie sagt, dass sie glaubt, dass die Modebranche manchmal der kulturellen Aneignung schuldig ist.

Sie verweist auf Guccis Entscheidung, Modelle mit Kopfbedeckungen im Turban-Stil während der Show 2018/19 auf der Mailänder Modewoche im Februar zu zeigen.

„Modemarken müssen im Allgemeinen bewusster und vielfältiger sein, weil sie es nicht sind. Das sind sie wirklich nicht.

„Sie würden lieber eine Berühmtheit verwenden, von der sie wissen, dass sie viele Leute dafür interessiert, als die ursprüngliche Quelle der Idee.“

Dr. Serkan Delice, Dozent für Cultural and Historical Studies am London College of Fashion, erforscht derzeit die Debatte um Mode und kulturelle Aneignung.

Er sagt, dass Modedesigner wegen der Geschwindigkeit, mit der sich die Branche bewegt, oft der kulturellen Aneignung beschuldigt werden.

„In den meisten Fällen haben Designer leider nicht einmal Zeit, eine Kultur richtig zu recherchieren und zu schätzen.“

 Gigi Hadid und Kendall Jenner
Bildunterschrift Gigi Hadid und Kendall Jenner modellierten für Marc Jacobs

Eine Frage, die oft auftaucht, wenn das Gespräch über kulturelle Aneignung stattfindet, ist: „Was ist mit Farbigen, die Kleidung tragen, die von Weißen entworfen wurde?“

Im Jahr 2016 schien Designer Marc Jacobs seine Entscheidung zu verteidigen, weiße Modelle in Dreadlocks zu stylen.

Als Reaktion auf die Gegenreaktion sagte ein Kommentar von seinem offiziellen Konto: „Lustig, wie Sie farbige Frauen nicht dafür kritisieren, dass sie ihre Haare glätten“.

Dr. Delice sagt, kulturelle Aneignung geschieht nur, „wenn es Machtungleichheiten zwischen verschiedenen Kulturen gibt“.

„Wir leben immer noch in einer Welt, in der weiße Menschen und Institutionen viel mächtiger sind als schwarze und braune Menschen und ihre Institutionen.

„Es wäre also keine kulturelle Aneignung, weil kulturelle Aneignung impliziert, dass eine mächtigere Kultur eine andere weniger mächtige Kultur benutzt.“

Was also sollten Designer tun?

„Ich bin mir nicht ganz sicher, ob die kulturelle Aneignung jemals aufhören wird, aber wir müssen es weiter ausrufen“, sagt Jane.

„Ich denke, dass Modedesigner sich dieser Anschuldigungen vielleicht bewusster werden und das ist eine gute Sache.“

Dr. Delice ist der Ansicht, dass Designer sicherstellen sollten, dass Menschen aus der Kultur, aus der sie stammen, an der Herstellung der von ihnen inspirierten Kleidung teilnehmen.

„Das ist die einzige Lösung. Mit anderen Worten, wenn Sie eine Runway-Show machen, müssen Sie die ursprünglichen Bewohner dieser Region oder im Produktionsprozess verwenden.“

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