vytvoření základní zprávy

když se podíváte zpět na vaši komunikaci za poslední rok, byly zprávy konzistentní? Byly tyto zprávy silné a na místě? Nebo se ocitnete přemýšlel, jak to všechno skončilo tak rozptýlené?

abych byl upřímný, většina neziskových organizací se nachází v „rozptýlené“ škole. Dosud, zasílání zpráv je základním dílem vyprávění, marketing, komunikace, a fundraising puzzle. Čím důslednější můžete být, tím lépe. V dnešním příspěvku, prozkoumáme základy zasílání zpráv a jak to může pomoci vašemu úsilí o vyprávění příběhů.

co je Messaging

Messaging je termín používaný k popisu bodu na vysoké úrovni, který chcete sdělit. Obvykle je to konkrétní myšlenka, kterou chcete, aby si někdo pamatoval.

v neziskovém kontextu některé příklady zprávy zahrnují:

  • poslání nebo vize vaší organizace
  • proč je zásadní podpora vašich priorit financování
  • jaký dopad dárce je
  • vaše teorie změny

to je jen několik příkladů toho, co by zpráva mohla sdělit. V závislosti na složitosti vašeho fundraisingového programu můžete mít více zpráv, které se v průběhu roku střídají.

oceňuji také to, co Dan Gunderman na Big Duck sdílel ve svém příspěvku, co přesně jsou klíčové zprávy:

„účelem vytváření klíčových zpráv je identifikovat prvky, které musí obsahovat jakýkoli popis vaší organizace, použít tyto prvky k vytvoření struktury pro váš příběh a nabídnout ukázkový jazyk pro vyprávění tohoto příběhu.“

proč záleží na zasílání zpráv

zprávy se mohou zdát jako triviální věc nebo se mohou zdát jako skličující úkol-záleží na tom, jaká je vaše úroveň pohodlí při komunikaci. Bez ohledu na to, kde jste v tomto měřítku, mohu vás ujistit o jedné věci: záleží na zasílání zpráv!

bez strategické, úmyslné zprávy je pro vaši neziskovou organizaci velmi snadné získat boční sledování. Když k tomu dojde, vnější vnímání vaší organizace může být nekonzistentní. Často dáváte lidem více informací, než si pamatují, nebo dokonce protichůdné zprávy. To je problém, který brání vaší organizaci mít silný hlas a pozici.

další výhodou zasílání zpráv je, že čím více strategicky provádíte zasílání zpráv, tím snazší bude psát o vaší organizaci. Budete vědět, jaký bod musíte udělat; žádné další začíná od nuly pokaždé. V budoucnu budete moci zůstat konzistentní a soustředěný.

Messaging and Storytelling = dokonalá shoda

“ nevyprávíte příběh kvůli vyprávění příběhu.“Říkám to po celou dobu, když učím ostatní o vyprávění. Je to naprosto pravda — příběhy jsou typem obsahu a tento obsah musí důsledně odpovídat většímu obrazu. Příběhy jsou navíc příležitostí, jak lidem pomoci zapamatovat si vaši zprávu.

když přemýšlíte o tom, jaké příběhy chcete letos sdílet se svým dárcovským publikem, začněte svými zprávami. Každý příběh by měl odrážet zprávu, kterou chcete předat svým dárcům. Použijte svou zprávu jako kompas, který vám pomůže určit, jaké příběhy vyprávět.

hledáte příklady zpráv v akci? Podívejte se na tuto případovou studii o mamince.

Opt in Graphic-sešit spisovatele

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.